江西移动公司“和我信”项目营销管理策略与推广研究开题报告

第一章

绪论

1.1选题背景和研究目的

1.2

研究方法及创新

1.2.1研究方法

1.2.2创新之处

1.3文献综述

1.3.1国外文献研究

1.3.2国内文献研究

1.3.3国内外文献综述

第二章

江西移动公司“和我信”项目的营销现状分析

2.1江西移动公司情况简介

2.2江西移动公司“和我信”项目的基本概况

2.2.1“和我信”项目的开发历程

2.2.2“和我信”项目的推广情况

2.2.3“和我信”项目的主要瓶颈障碍

第三章

江西移动公司“和我信”项目面临的营销环境分析

3.1宏观环境分析（PEST分析）

3.1.1经济环境

3.1.2政治环境

3.1.3技术环境

3.1.4社会环境

3．2微观环境分析

3.2.1购买者分析

3.2.2竞争者分析

3.2.3中间商分析

3.2.4内部条件分析

第四章

江西移动公司“和我信”项目的SWOT分析

4.1优势分析

4.1.1充足的财政来源

4.1.2良好的企业形象

4.2劣势分析

4.2.1设备老化

4.2.2管理混乱

4.2.3缺少关键技术

4.3机遇分析

4.3.1新市场新需求

4.3.2外国市场壁垒解除

4.4威胁分析

4.4.1替代产品增多

4.4.2市场紧缩

4.4.3客户偏好改变

4.5

SWOT综合分析

第五章

江西移动公司“和我信”项目的具体营销策略制定

5.1

STP战略

5.1.1市场细分

5.1.2目标市场选择

5.1.3市场定位

5.2产品策略

5.2.1产品品牌策略

5.2.2产品生命周期策略

5.3渠道策略

5.3.1直接渠道与间接渠道融合

5.3.2单一渠道与多渠道融合

5.3.3传统渠道与垂直渠道融合

5.4价格策略

5.4.1成本导向定价法

5.4.2竞争导向定价法

5.4.3顾客导向定价法

5.5促销策略

5.5.1拓宽人员推销路径

5.5.2加大广告与公共关系推广范围

结论

参考文献

研究方法：

为了保证本课题研究结论的可操作性，本研究主要采用以下方法：

1.文献研究法：阅读大量相关文献资料，总结出移动端业务项目的营销管理和推广的成功案例，探讨江西移动公司“和我信”有效的营销管理策略和推广方案。

2.比较研究法：对我国同类应用软件的发展现状进行研究，同时借鉴国外优秀经验，为江西移动公司的“和我信”项目的营销管理和推广方面提出可借鉴的思路。

3.实例研究法：本课题研究通过对江西移动公司的“和我信”进行分析其发展过程中存在的问题通过相关分析理论进行分析，提出相关建议和方案，使其营销管理和推广在实践中逐渐完善、优化。

4.

参考文献：

[1]Culpan.

Multionai

strategic

alliances.The

Howorth

press

inc,1993

[2]Stem

L

W,EI-Anasry

A

L.Marketing

Channels,Ist

ed.[M].Prentice-Hall,1977

[3]吴婷婷.

江西移动3G手机市场推广策略[M].江西,南昌大学出版社2012（05）：35~37

[4]赵凌云.市场力论[M].

湖南出版社,2009(06)：35~7

[5]郭国庆.市场营销管理----理论与模型[D].

中国人们大学出版社,1999：5~6

[6]陈育平，薛永涛.中国3G时代的政策与市场[J].移动通信,2010（02）：2~3

[7]曹燕青，过剑.基于客户群的3G增值业务营销策略分析[J].

移动通讯,2012（04）：4~5

[8]尚韬.中国移动通信企业营销推广渠道研究[J].

移动通信,2006(01)：24~26

7.技术要求：

资料搜集：要求大量查阅关于江西移动“和我信”项目相关的参考文献，认真研读，并详细了解国内外研究现状。

论文结构：要求做到语言规范，层次清晰，语法正确，论证合理。

论文格式：认真参照学院规定的研究生论文撰写要求与规则，做到符号标准、字体规范。

论文内容：要求设计合理的研究方案，并具有学术创新或个人的独立见解。

8.进度计划：

1.

2015年1月23日以前上交毕业论文开题报告

2.

2015年3月2

日开始毕业论文初稿写作

3.

2015年4月12日前完成毕业论文初稿的写作

4.

2015年4月13日开始毕业论文定稿的写作

5.

2015年5月24日以前上交毕业论文定稿

（具体时间我也不知道，需要客户按照自己学校的进度安排来填写，这个只是作为参考模板）

（包括：国内外研究现状、创新之处、研究的目的意义，课题调查、试验方法、理论分析、参考文献、文字总结等工作的进度计划）（此栏由研究生本人填写）

论文预计要求及成果

导师签名：

（此栏由研究生导师填写）

实验设备条件

机房、电脑、图书馆、阅览室

计算机辅助条件

（1）Office软件的Word文档、Excel图表、Spss统计软件

（2）相关网站参考文献资料下载

院

（系）

意

见

院（系）领导签字：*年*月*日

备

注

注：请研究生和导师认真填写此表，今后将据此审定答辩资格。