目标达成法(关于目标达成法简述)
精选回答
清风徐来 2024-01-01 12:27:42
1、目标达成法是确定广告预算方法之一。
2、此法是依据企业的总目标和销售目标,具体确立广告的目标,再根据广告目标的要求而采取的广告活动策略,计算出推行这些广告策略所需要的费用。
3、因此,此法有时也被称为目标与任务法。
4、它的优点在于比较科学地把广告费直接和广告目标联系起来,根据市场营销变化而灵活地决定广告预算。
5、由于在确定广告预算时就有一个具体的广告目标,因此在广告结束后,广告人员可以很清楚地看到,该广告是否达到了它预期的效果。
6、目标达成法不受该产品以往或将来的广告活动影响,它自己便是一个独立的、完整的广告运动,一切费用都是以保证此次广告运动的成功而出发的。
7、因此,它更具有科学性、合理性。
8、目标达成法的不足之处在于,广告人员较难确定达到某些广告目标所需的广告金额。
9、例如,广告人员在确立广告目标时可以说,在受众中把该产品的知名度从5%提高到20%。
10、但是,广告人员到底需花多少预算才能达到这个目标,却又很难确定。
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