广告短片下载 十大洗脑广告
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1、植入式广告是指将产品或者品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视剧、电影或者电视节目中,通过场景的反复出现,使观众对产品或品牌留下深刻的印象,以实现营销的目标。
2、 植入式广告有许多种类,不同的划分手法对于广告植入的划分也有所不同,这里采用植入手法来对植入式广告进行划分。
3、 01 常见的植入式广告 (1)道具植入 。
4、就是将产品作为电视剧中的道具直接展示的方法。
5、道具植入是最原始也是最普遍的做法。
6、在电视剧中,道具植入几乎无处不在,服饰、手机、汽车等都可能是商家植入的广告,在影片《三生三世十里桃花》中,一叶子这个品牌就是运用道具植入的方式,将鲜叶玉露和鲜桃花润颜膏放置在影片当中。
7、一叶子的名字和叶子形状的LOGO是对于这个品牌的护肤品的代替,这就很容易引发观众对于特定事物的概念联想,看到绿色的罐子想到一叶子的护肤品。
8、 (2)台词植入 。
9、台词植入是演员在表演过程中,通过台词来为产品打广告,这是一种比较直白的植入方式,不过对于编剧的台词改写功力要求较高。
10、如果台词写得自然,那么台词广告植入则不太会引起反感,反而容易给观众留下较好的印象,比如在电影《非诚勿扰》中葛优说的那句“宝马头上插一奔驰的标”,这句台词幽默风趣,且与剧情有很好的衔接,也达到了传播目的。
11、同样是台词植入,在电视剧《丝丝心动》中女主角在逛超市跟朋友说了台词“沃尔玛省钱好生活”来为沃尔玛打广告,这样的台词就是将原广告语生搬硬套,破坏了用户的观看体验。
12、 (3)剧情植入 。
13、剧情植入就是为所需要打广告的品牌专门设计一场剧情,使广告营销能深度融入剧情当中。
14、比如在《克拉恋人》当中,女主角就在通灵珠宝店上班,且剧中的一个角色就是以通灵珠宝总裁为原型。
15、 (4)场景植入 。
16、场景植入是指在演员的活动场景内布置可以展示信息的实物,使想要宣传的产品频繁出现在观众的视野当中,给观众留下印象。