大学生网上购物调查报告

大学生网上购物调查报告本文简介：《市场调查与预测》课程报告------大学生网上购物情况调查报告《市场调查与预测》课程报告作者姓名：高丰李林指导教师：王冲作者单位：四川农业大学药物制剂完成日期：2010-11-25《市场调查与预测》课程报告课题名称：大学生网上购物情况调查报告组长：高丰调查时间：2008年10月28日——11月22

大学生网上购物调查报告本文内容：

《市场调查与预测》课程报告------大学生网上购物情况调查报告

《市场调查与预测》

课程报告

作者姓名：高丰

李林

指导教师：王冲

作者单位：四川农业大学药物制剂

完成日期：2010-11-25

《市场调查与预测》课程报告

课题名称：

大学生网上购物情况调查报告

组

长：

高丰

调查时间：

2008年10月28日——11月22日

调查地点：

互联网

指导老师：

王

冲

老师

小组成员情况

小组结构

姓

名

班

级

学

号

组长

高丰

药物制剂08-1

20085879

小组成员

李林

药物制剂08-1

20081235

-

14

-

目录

1.

调查背景及目的………………………………………………2

2.

调查概要………………………………………………………2

3.

调查内容………………………………………………………3

4.

调查对象………………………………………………………3

5.

调查方法及抽样方法…………………………………………4

6.

调查结果及分析………………………………………………4

6．1网上购物的大学生年级分布分析…………………………4

6．2大学生网上购物搜索店铺的途径分析……………………6

6．3影响大学生对网店选择的因素的分析……………………7

6．4大学生通常会在哪些网站进行购物………………………8

6．5大学生网上购买商品的分析………………………………10

6．6大学生网上购物的频率分析………………………………11

6．7网上购物安全性分析………………………………………13

6．8网购发展方向的分析………………………………………13

7.

调查结论…………………………………………………………14

附件…………………………………………………………………

14

大学生网上购物情况问卷…………………………………………14

大学生网上购物情况调查报告

1.

调查背景及目的

大学生是时代的先进知识分子，运用网络购物的情况具有普遍性。为了了解大学生的网上购物情况，故设计了本次关于调查大学生网络购物的网络调查。

2.

调查概要

随着互联网技术的不断完善与不断发展，网上购物这一种新的购物方式越来越受到人们的欢迎，甚至颠覆了我们以往的购物方式。网上购物在家“逛商店”,订货不受时间、地点的限制、获得较大量的商品信息，可以买到当地没有的商品、较传统拿现金支付更加安全，可避免现金丢失或遭到抢劫

和从订货、买货到货物上门无需亲临现场，既省时又省力的特点，备受大学生们的亲赖。本次调查旨在了解大学生的网上购物的情况，一边指导大学生大网上购物行为。

3.

调查内容

a.网上购物的大学生年级分布

b.大学生网上购物搜索店铺的途径

c.影响大学生对网店选择的因素

d.大学生通常会在哪些网站进行购物

e.大学生网上购买商品类别

f.大学生网上购物的频率

g.网上购物发展方向

h.网上购物安全性

i.大学生网上购物的行为

4.

调查对象

本次调查对象是互联网上全体有网上购物经验的大学生，调查中随机选取30个样本，得到有效问卷28份，其中按性别男性占71.4%，女性占28.6%.

5.

调查方法及抽样方法

调查中采用网络调查问卷法获得大学生网上购物的信息，采用随机抽样的方法进行选择调查对象。

6.

调查结果及分析

6．1网上购物的大学生年级分布分析

通过调查统计得到下表

表一

网上购物的大学生年级分布表

选项

小计

比例

大一

2

7.1%

大二

8

28.6%

大三

14

50%

大四

4

14.3%

从年级分布上看，网上购物最流行于大三学生中，购物比例高达50%，大二学生所占比例仅次于大三学生，占28.6%，大四学生由于毕业找工作和考研影响，比例稍低为14.3%，大一学生网上购物的比例最低为7.1%。

直观图如图一：

图一

由图可以看出，从大一到大三网上购物的人数比例在上升，可能是由于在一段时间内，大学生对网上购物的认知度不断提高，另外由于大学生通过各种途径如社交活动，兼职等情况不段接触网络知识，所以对网上购物这一新兴购物方式逐渐认识起来；大三到大四这一阶段比例下降，可能是由于大四毕业就业和考研压力加大是大学生网上购物的行为减少。

6．2大学生网上购物搜索店铺的途径分析

互联网的信息纷繁复杂，而且其中还有很多不正确的和不可靠的信息，对于大学生通过怎样的途径在网上寻找带你店铺购买自己喜欢的商品，我们做了相关调查结果如下：

表二

大学生网上购物搜索店铺的途径

选项

小计

比例

淘宝搜索

24

85.7%

朋友推荐

1

3.6%

店铺宣传

3

10.7%

其他的途径

0

0%

有表可知，淘宝搜索是绝大部分大学生选择店铺的方式，比例约占85.7%，其次是店铺的宣传，比例是10.7%，少部分是经朋友介绍的，约有3.6%.

直观图如图二所示

6．3影响大学生对网店选择的因素的分析

网上店铺和一般在街上的店铺一样有高低各个档次，所售出的商品有优质的也有劣质的，消费者如何店铺的大海中找到自己所希望的商品，大学生们在选择网点是又会看重因素呢，为此我们为你做了相关调查，结果如下所示：

表三

大学生对网店选择的因素

选项

小计

比例

店铺装修

0

0%

服务保障

13

46.4%

价格优势

11

39.3%

店员态度

4

14.3%

由表可以得知，服务保障是商家的赢得消费者信赖的王牌，约占调查中的46.4%的人看重这一因素，其次是价格优势，大学生的经济方面有脱离父母的照顾，所以廉价的优质的商品便占有很大的市场，调查中的39.3%的人看重这一因素，然后是店员态度，轻松愉快的心情在购买商品程中很重要，所以有14.3%的人看重这一因素。

以下是关于大学生对网店选择的因素分析的直观图：

图三

由图可以知道，大学生比较注意看重购买商品的质量和价格，然后次要考虑其他方面的因素。

6．4大学生通常会在哪些网站进行购物

网站的选择直接关系到购买商品的质量，选择合适的网站可以让消费者放心购买旗下提供网点的商品，而且不同网站的设计风格可以提供准确便捷的信息，供消费者查询商品，表一是大学生对于选择网站的调查结果：

表四

大学生通常会在哪些网站进行购物

选项

小计

比例

拍拍

3

10.7%

淘宝

25

89.3%

易趣

1

3.6%

当当

7

25%

卓越

6

21.4%

其他

3

10.7%

淘宝网，亚洲第一大网络零售商圈，在被选择的网站中占有绝对的地位，所占比例高达89.3%，当当网占25%，然后是卓越网占21.4%，拍拍网占10.7%，易趣网占3.6%，最后其他网站占10.7%。

大学生通常会在哪些网站进行购物的调查直观图如下：

图四

淘宝网是阿里巴巴下面的电子商务平台，有支付宝担保交易，购物安全快捷，淘宝的这些优势让它在网购王占对象的选择中占有绝对优势，其他网站所占比例相对比较平衡。

6．5大学生网上购买商品的分析

网上店铺的商品琳琅满目，为了了解大学生购买商品的倾向，我们做了关于大学生网上购买商品的调查，结果如下表所示：

表五

大学生网上购买商品类别

选项

小计

比例

服装

22

78.6%

家居

1

3.6%

文体

10

35.7%

数码

9

32.1%

配饰

10

35.7%

其他

7

25%

从调查其结果可以知道，大学生网上选择的重点对象是服装，其比例高达78.6%，其次是文体、数码和配饰的选择，它们所占比例相近，分别为35.7%、32.1%和35.7%,家居商品的购买比较少，比例为3.6%，其他的东西占25%。

下面是关于商品信息的直观图：

图五

服装商品的网上选购率很高，完全领先于被调查商品的选购率，大部分原因是由于网上服装具有新颖，能与潮流同步的特点，而且服装在现在的大学生的日常生活中显得越来越重要，并且服装商品具有保存时间长，运输方便等特点，大学生消费起来更加放心，所以备受亲赖；文体、数码和配饰的比例是服装商品的一半，彼此间比例相当；一般由于质量很难保证并且运输又不是那样方便，所以家居的购买率并不是很高。

6．6大学生网上购物的频率分析

大学生购买自己喜欢的或者说需要的东西时，一般会考虑购买的商品是否是自己想要的东西、商品的价格是否在自己的承受能力范围之内、是否已经找到自己中意的商品了等一系列问题，在这些动力的直接推动下，购买行为才付诸实行，这样的性质决定了大学生购买行为的频率的波动性，相关调查图下表所示：

表六

大学生网上购物的频率分布

选项

小计

比例

每月一次

4

14.3%

每月大于一次

6

21.4%

两月一次

5

17.9%

大于两月一次

8

28.6%

其他

5

17.9%

以上表看，大学生选择购买商品的频率不尽相同，分布均匀，有14.3%的学生进行一月一次的网上购物，21.4%的学生进行量越多于一次的购买行为，17.9%的人认同两月一次的网上购物，有28.6%的人大于两月一次，其他的占比重的17.9%。

频率分布的直方图如下：

图六

网上购物的频率分布比较均匀，基本上维持20%左右，这是由于对于大学生各方面的作用力比较均衡结果。

6．7网上购物安全性分析

与在商店里直接接触商品不同，网上购物存在很多新的特点，其中突出的一点就是安全方面的改变，优点：拿现金支付更加安全，可避免现金丢失或遭到抢劫；缺点：首先购物由于顾客没有直接接触商品，所以质量的保证方面不可能像其他商品一样可靠，其次网上的购品都是相片上传的方式的,也不排除有的卖家用PS把相片处理很好看,这样就会造成实物和相片上的不符合，再者有的卖家会过份的夸赞自己的商品是如何的好,同样的物品如果在别的店里卖得稍便宜一点的话他就会说人家的是假的，这就使得网购的情形更加复杂化。在被调查的被访者中有***.3%物时安全的，另有35.7%任在上购物结果如下表所示

表七

网上购物安全性调查

选项

小计

比例

很好，可以放心购买

18

***.3%

不好，不能安心购买

10

35.7%

这样的数据也正显示了网上购物的潜力，或许网上购物这一新兴方式存在这样或那样的缺点，但是在现在以信用作为标榜的时代就要求商家以诚信待人，网上确保安全的制度也在不断完善之中，体现了消费者对网上购物的信心。

6．8网上购物的发展方向的分析

网上购物与传统的购物模式相比其自身特有的特点，对于它和传统购物模式的彼此存在问题，我们做了相关调查，结果如下：

表八

网上购物的发展方向

选项

小计

比例

将取代传统交易方式

1

3.6%

与传统交易方式一起并存

27

96.4%

无法发展

0

0%

有96.4%的被访者认为它将于传统购物方式并存并长此发展下去，有3.6%的人认为会取代传统购物方式，没有人认同其无法发展这一观点。

7．调查结论

网上购物作为以互联网为基础而发展起来的新兴购物方式，具有购买方便、产品丰富、价格优惠等特点，现在的大学生随着对网络的了解的不断深入，网络购物的比例在不断增加，通过对自己信赖网站介绍的网店搜索自己的商品。而且随着网络技术和制度的不断完善，网络购物将成为人们生活不可或缺的购物方式，与传统购物一起，使人们的生活更加方便快捷。

附件

大学生网上购物情况问卷

随着互联网技术的不断完善与不断发展，网上购物这一种新的购物方式受到人们的欢迎，甚至颠覆了我们以往传统的购物方式。您有过网上购物的经验吗？为了了解大家对网上购物的看法和意见，我们设计了此调查问卷，此问卷不涉及个人隐私问题，希望能得到您的支持。谢谢！

1.

您的性别是？

[单选题]

男

女

2.

您所在年级：

[单选题]

大一

大二

大三

大四

3.

您搜索到店铺的途径？

[单选题]

淘宝搜索

朋友推荐

店铺宣传

其他的途径

4.

您认为哪些因素会影响您对网店的选择？

[单选题]

店铺装修

服务保障

价格优势

店员态度

5.

您通常会在哪些网站上购买商品？

[多选题]

拍拍

淘宝

易趣

当当

卓越

其他

6.

您网上购物的频率？

[单选题]

每月一次

每月大于一次

两月一次

大于两月一次

其他

7.

您所购买过的商品有什么：

[多选题]

服装

家居

文体

数码

配饰

其他

8.

您觉得今后网购的发展方向为：

[单选题]

将取代传统交易方式

与传统交易方式一起并存

无法发展

9.

您觉的网上店铺在那些地方需要改进？

[多选题]

店铺装修

宝贝描述

价格情况

服务保障

物流配送

10.

您认为网上购物的安全性如何？

[单选题]

很好，可以放心购买

不好，不能安心购买

11.

您会继续保持网购的习惯吗？

[单选题]

会（而且会介绍朋友同学）

不会

再次感谢您的参与！