品牌策划书格式内容模板

拿得起,放得下 计划 工作计划
精选回答

一、前言(背景)

二、行业市场环境分析

1、全国市场现状分析;

2、全国市场发展趋势分析;

3、目标市场总体分析;

4、影响市场波动的因素;

4.1季节因素;

4.2地域因素;

4.3政策因素;

三、目标市场分析

1、目标市场大小及潜力评估;

2、目标市场现状;

3、目标市场主要销售渠道;

4、目标市场构成及细分;

5、竞品铺货率情况;

6、竞品市场占有率;

7、消费者指名购买率最高品牌;

8、提及率最高品牌;

9、首推率最高品牌;

四、竞品分析

1、主要竞争对手;

2、潜在竞争对手;

3、竞品质量分析;

4、竞品价格分析;

5、竞品包装分析;

6、竞品渠道分析;

7、竞品广告分析;

7.1广告投入;

7.2媒体选择;

7.3诉求重点;

7.4表现形式;

8、竞品促销分析;

8.1促销手段;

8.2促销力度;

五、消费者分析

1、消费者特征描述;

2、消费者购买习惯分析;

3、消费者需求点分析;

4、消费者关注点分析;

5、消费者消费心理;

6、第一次购买动机分析;

7、消费者品牌忠诚度分析;

8、消费者对本品的印象和态度;

9、消费者对广告的态度;

10、消费者对促销的态度;

11、消费者对购买地点的态度;

六、品牌分析

1、企业目前经营现状分析;

2、品牌目前发展战略及运作策略分析;

3、本品牌知名度及美誉度;

4、本品牌目前市场情况及反映研究;

5、本品在行业中的地位;

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;

7、品牌建设问题点和不足之处;

8、产品分析;

8.1产品类别分析;

8.2产品名称分析;

8.3产品特性分析;

8.4产品卖点分析;

8.5产品价格分析;

8.6产品渠道分析;

8.7产品促销分析;

8.8产品传播分析。

9、品牌SWOT分析;

9.1品牌优势;

9.2品牌劣势;

9.3品牌机会;

9.4品牌威胁;

9.5参照体系;

七、战略设计

1、品牌战略目标;

2、近期、中期、远期发展方向;

3、近期、中期、远期发展模式。

八、品牌规划

1、品牌核心价值定位;

2、品牌文化定位;

3、品牌形象定位;

4、品牌消费群体定位;

5、品牌主要竞争对手定位;

6、品牌发展策略;

7、市场目标;

8、产品策略;

8.1产品卖点提炼;

8.2产品细分策略;

8.3产品发展策略;

9、定价策略;

10、竞争策略;

11、市场策略。

九、品牌建设

1、形象建设;

1.1品牌文化形象包装方案;

1.2品牌视觉形象包装方案。

2、渠道建设;

2.1渠道设计方案;

2.2渠道拓展方案;

2.3渠道促销方案;

2.4渠道管理方案。

3、终端建设;

3.1终端促销方案;

3.2终端美化方案;

3.3终端管理方案。

4、品牌传播;

4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯;

4.2传播目的;

4.3传播策略;

4.4诉求重点及广告利益点;

4.5传播形式;

4.6传播风格及调性;

4.7传播载体;

4.8媒体执行时间;

4.9媒介排期;

4.10电视广告脚本;

4.11报纸广告文案及设计;

4.12广播广告文案;

4.13其它媒体广告创作;

4.14传播费用配比。

5、销售整合。

5.1销售人员激励方案;

5.2销售人员管理方案;

5.3公关活动方案;

5.4事件营销方案。

十、品牌维护

十一、效果监测 (稍微提一下)

1、监测项目;

1.1品牌知名度;

1.2品牌美誉度;

1.3品牌销量;

1.4消费者品牌印象。

2、监测办法。

2.1问卷调查;

2.2访谈调查;

2.3电话调查;

2.4网络调查。

情能自控 2022-07-13 03:20:08

相关推荐

燕子的诗句

1、何处哀筝随急管,樱花永巷垂杨岸。东家老女嫁不售,白日当天三月半。溧阳公主年十四,清明暖后同墙看。归来展转到五更,梁间燕子闻长叹。李商隐《无题》2、梦后楼台高锁,酒醒帘幕低垂。去年春恨却来时。落花人独立,微雨...
展开详情

描写令箭荷花的诗句

1、奉得青枝当令箭,敢叫荷花上岸开。果然茎端花频现,疑是观音驾莲来。2、娇艳无双天上来,九天霞彩下瑶台。姹紫嫣红无可比,织女精心巧剪裁。3、潺潺滋雨润,点点浸香萦。漱玉濯清韵,衔珠弄雅情。深凝渐羞赧,轻诉漫吟风...
展开详情

最新唯美语录

1、我的幸福,就是看着你幸福。2、说忘记的人,往往还是记得的。3、可怜无定河边骨,犹是春闺梦里人。4、不知苦的甜,爱的悲哀也在随风遣散。5、你懂得那么多,想必过得也不是很好。6、在物事已非的景色里。叫我如何喜欢...
展开详情

新的一月开始了正能量精美语句 每月第一天句子

1、每一次努力,都是幸运的伏笔,每天都是好时光,不容浪费,新的一月,早安!2、新的一月,别让生活埋没梦想,别让时间困住目光,去你想去的地方,看你向往的风光。3、我们什么都没有,唯一的本钱就是青春。梦想让我与众不...
展开详情

伤感的让人流泪的网名 时光给相爱取名叫放手

忘了怎么笑半根烟、烫心难逃劫数笑似心酸鱼葬空白久入我梦最初爱人怪我怀旧百年孤寂就这么颓废着旧城已无他谁在坚持谁的信仰颜不如初我不会等你太久孤寂ほ的世界他已入她心无人与我酒不见阳光的暖i回忆是片空白时光给相爱取名...
展开详情

精选推荐更多>

小聪明是什么意思

小聪明,汉语词汇,拼音:xiǎo cōng ming,释义:在小事情上或枝节方面显露出来的聪明,多损伤大局或不利于长远。常含贬意。是指此人虽聪明伶俐,但不能做到大智若愚,为人处事时总以为别人想不到,而运用自己的谋划和行动来达到自己的目的。
引证解释:
1、元·汤式《湘妃引·和陆进之韵》曲:“使聪明休使小聪明,学志诚休学假志诚。”
2、清·金松岑、曾朴《孽海花》第十四回:“威毅伯笑道:‘只是小儿女有点子小聪明,就要高着眼孔,这结亲一事,老夫倒着实为难。’”
3、鲁迅《故事新编·非攻》:“我们的老乡公输般,他总是倚恃着自己的一点小聪明,兴风作浪的。”
4、艾芜《人生哲学的一课》:“我得弄点小聪明,就是装假也不要紧。”
造句:
1、张剑总喜欢在同学们面前卖弄那点儿小聪明。
2、耍小聪明的人,往往聪明反被聪明误,常常把事情弄糟。
3、你就爱耍这种小聪明,但哪一次不是弄巧成拙,整了自己?

反常必有妖怪的前一句是什么

前一句是“事出”,全句是“事出反常必有妖”。意思是事情反常就一定有奇怪的地方。
出自清朝纪昀《阅微草堂笔记玉马精变》,原文是:越七八日乃萎落,其根从柱而出,纹理相连,近柱二寸许,尚是枯木,以上乃渐青。先太夫人,曹氏甥也,小时亲见之。咸曰瑞也,外祖雪峰先生曰:物之反常者为妖,何瑞之有!曹氏亦式微。
译文:
花叶繁茂下垂,过了七八天才枯萎谢落。花的根从柱生出,纹理与柱相连;靠近柱子二寸光景,还是枯木,往上才渐渐发青。先母太夫人是曹氏的外甥女,小时亲眼见过厅柱的牡丹,当时都认为是吉祥征兆。我的外祖雪峰先生说:“反常的物就是妖,哪有什么吉祥征兆?”后来曹氏门庭也衰落了。
纪昀(1724.7.26-1805.3.14),字晓岚,一字春帆,晚号石云,道号观弈道人,直隶献县(今河北沧州市)人。清代政治家、文学家,乾隆年间官员。历官左都御史,兵部、礼部尚书、协办大学士加太子太保管国子监事致仕,曾任《四库全书》总纂修官。

诫子书是什么体裁

《诫子书》的体裁是书信,《诫子书》是政治家诸葛亮临终前写给他儿子诸葛瞻的一封家书。
原文:
夫君子之行,静以修身,俭以养德。非淡泊无以明志,非宁静无以致远。夫学须静也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。淫慢则不能励精,险躁则不能治性。年与时驰,意与日去,遂成枯落,多不接世,悲守穷庐,将复何及!
译文:
君子的行为操守,从宁静来提高自身的修养,以节俭来培养自己的品德。不恬静寡欲无法明确志向,不排除外来干扰无法达到远大目标。学习必须静心专一,而才干来自学习。不学习就无法增长才干,没有志向就无法使学习有所成就。放纵懒散就无法振奋精神,急躁冒险就不能陶冶性情。年华随时光而飞驰,意志随岁月而流逝。最终枯败零落,大多不接触世事、不为社会所用,只能悲哀地坐守着那穷困的居舍,其时悔恨又怎么来得及?
文章阐述修身养性、治学做人的深刻道理。从文中可以看出诸葛亮是一位品格高洁、才学渊博的父亲,对儿子的殷殷教诲与无限期望尽在此书中。全文通过智慧理性、简练谨严的文字,将普天下为人父者的爱子之情表达得非常深切,成为后世历代学子修身立志的名篇,并入选中国义务教育语文教材。

正余弦公式互换

正余弦公式互换有:
sin(π/2-α)=cosα。
cos(π/2-α)=sinα。
sin(π/2+α)=cosα。
cos(π/2+α)=-sinα。
cos(π-α)=-cosα。
sin(3π/2-α)=-cosα。
cos(3π/2-α)=-sinα。
sin(3π/2+α)=-cosα。
cos(3π/2+α)=sinα。
互换口诀:奇变偶不变,符号看象限。
正弦(sine),数学术语,在直角三角形中,任意一锐角∠A的对边与斜边的比叫做∠A的正弦,记作sinA(由英语sine一词简写得来),即sinA=∠A的对边/斜边。
余弦(余弦函数),三角函数的一种。在Rt△ABC(直角三角形)中,∠C=90°(如概述图所示),∠A的余弦是它的邻边比三角形的斜边,即cosA=b/c,也可写为cosa=AC/AB。余弦函数:f(x)=cosx(x∈R)。
常见热点问答
热点搜索
1-20
21-40
41-60
61-80
81-100
101-120
121-140
141-160
161-180
181-200
作文大全
1-20
21-40
41-60
61-80
81-100
101-120
121-140
141-160
161-180
181-200