青岛海尔集团战略分析

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青岛海尔集团战略分析本文简介:青岛海尔集团战略分析一、海尔集团公司简介及发展概况海尔集团创立于1984年,创业27年来,坚持创业和创新精神创世界名牌,已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2011年营业额1509亿元的全球化集团公司。海尔已连续三年蝉联全球白色家电第一品牌,并被美国《新闻周刊》(Newswee

青岛海尔集团战略分析本文内容:

青岛海尔集团战略分析

一、

海尔集团公司简介及发展概况

海尔集团创立于1984年,创业27年来,坚持创业和创新精神创世界名牌,已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2011年营业额1509亿元的全球化集团公司。海尔已连续三年蝉联全球白色家电第一品牌,并被美国《新闻周刊》(Newsweek)网站评为全球十大创新公司。

海尔旗下拥有240多家法人单位,在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过五万人,重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业,已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。

1993年,海尔品牌成为首批中国驰名商标;2006年,海尔品牌价值高达749亿元,自2002年以来,海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌,2009年,海尔冰箱入选世界纪录协会世界冰箱销量第一,创造了新的世界之最。2005年8月30日,海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006年,在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中,海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。

二、

海尔所经历的发展战略

海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下,先后实施了名牌战略、多元化战略和国际化战略。2005年底,海尔进入全球化品牌战略阶段。2009年,海尔品牌价值高达812亿元。自2002年以来,海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下的冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19类产品被评为中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。以上的种种成就,与海尔实施的正确的企业战略息息相关。

名牌战略阶段(1984年—1991年)

特征:只干冰箱一个产品,探索并积累了企业管理的经验,为今后的发展奠定了坚实的基础,总结出一套可移植的管理模式。

多元化战略阶段(1992年—1998年)

特征:从一个产品向多个产品发展(

1984

年只有冰箱,

1998

年时已有几十种产品),从白色家电进入黑色家电领域,以“吃休克鱼”的方式进行资本运营,以无形资产盘活有形资产,在最短的时间里以最低的成本把规模做大,把企业做强。

国际化战略阶段(1998年—2005年)

特征:产品批量销往全球主要经济区域市场,有自己的海外经销商网络与售后服务网络,

Haier

品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。

全球化品牌战略阶段(2005年—

特征:海尔在当地的国家创造自己的品牌,海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。国际化战略和全球化品牌战略有很多类似,但是又有本质的不同:国际化战略是以中国为基地向全世界辐射,但是全球化品牌战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌。国际化战略阶段主要是出口,但现在是本土化创造自己的品牌。

三、

海尔企业战略分析

1、

宏观经济环境分析

2010年国际经济继续保持高速发展,国际市场逐步复苏,全面推动家电产业再创新高,呈现

出口、内销共同繁荣发展的局面。家电下乡、“以旧换新”、“节能惠民”等扩大内需政策驱动行业销售额再创新高消费升级带动产品走向高端、节能、环保。在行业整体规模发展的同时,大宗原材料价格上升、人民币升值、行业

竞争加剧等因素给家电行业带来一定压力。

与此同时,中国加入世贸组织使外国企业进入中国市场的壁垒变小,国外企业对于中国家电行业的竞争压力增大。

2、

行业分析

(1)

行业竞争程度分析

国产家电品牌的迅速发展加剧了家电行业的竞争程度。

在十大品牌排行榜中,国产品牌占据七席,分别为海尔、美的、格力、海信、九阳、创维和长虹。其中,海尔以9%的关注度排名第一,美的以7.34%的关注度位列第二,格力排名第三,关注度为4.36%。

国外品牌中,飞利浦表现最佳,以3.99%的关注度名列第四,松下则以3.34%的关注度排名第七。如下图所示

在前十大品牌中,海尔与美的品牌的产品线较为齐全,因此关注度领先优势较大。而其他品牌在某类产品中颇具影响力,例如格力空调、海信电视。因此,各品牌受关注度相差不大,除了飞利浦和九阳外,其余品牌都是在大家电细分市场中更具优势。近年来,美的在空调、冰箱等市场均取得骄人的成绩,对海尔在白色家电领域的优势地位构成严重威胁。

总的来说,大家电产品已经处于成熟期,而小家电行业是近几年发展最为活跃的领域,由于小家电行业巨额利润的诱惑,国内外许多专业厂商和国内知名大型家电企业都加入到小家电行业的竞争中,更加剧了家电行业的整体竞争。

(2)新加入企业竞争威胁分析

由于家电行业规模经济性程度较低,该行业具有较少的进入障碍,潜在竞争者进入的风险低,再加上国内家电市场的需求潜力巨大和资本需求不高,在一定程度上吸引了更多的企业进入家电行业。

虽然我国家电行业已经由20多年的历史,产业结构日趋完善,行业标准和行业规则较为固定,具备了一定的规模,但是整体水平还比较低下。由于新进入企业的规模普遍偏小,进入门槛低,标准限制少,生产线建设周期短以及高利润等特点,所以受新进入企业的威胁较大。

由于外国企业在我国饮料、化妆品市场获得了很大的利润,所以外国家电品牌大举进攻中国家电市场,对我国的本土家电品牌造成了巨大的冲击,新进入的外国企业对海尔市场份额和行业地位产生了不可小觑的影响。

(3)替代产品或服务威胁分析

随着消费者需求的高级化以及世界能源环保要求的提高,市场上可能会出现更加人性化、智能化和信息化的家电替代产品。但由于我国的经济发展还处于发展阶段,消费者的消费水平普遍不高,产品的更新换代不是很快,而且以海尔、美的为主的家电厂商在国家产业政策指导下,产品已经逐渐向世界能源环保靠拢,因此来自替代品的威胁较小。

3、

市场议价能力分析

(1)

企业与供应商的议价能力分析

由于中国家电行业集中程度较高,家电产品的销售被国美、苏宁等少数供应商所垄断,因此,中国家电业供应商讨价还价的能力还是很强的。企业的利润会由于供应商的行为而降低。

(2)

企业与客户的议价能力分析

在家电行业,客户讨价还价的能力还是很强的。家电行业同质化现象严重,生产厂家很多,所以同一产品可向很多厂家比价,导致价格竞争激烈。为吸引客户,各家电企业竞相降价并给予折扣,更加剧了价格竞争。

4、企业竞争策略分析

2006年,海尔把“全球化品牌战略”做为自己新的战略发展方向。张瑞敏认为,海尔要想完成“全球化品牌战略”,还有很长的路要走,而且,至少要过三道坎:满足全球化的产品质量保证体系和企业运营的竞争力、能否实现从机遇利润到双赢利润的转变、从单一文化转变到多元文化。这“三道坎”是张瑞敏在2005年12月海尔创业21周年年会上的讲话中提到的。张瑞敏说,国际化战略是以中国为基地向全世界辐射,但是全球化品牌战略是在当地的国家形成自己的品牌,如果要想做成一个国际化的品牌,就必须要有全球化品牌战略。

1、

低成本竞争策略分析

由于世界经济一体化的逐步加深,各国之间的贸易壁垒逐步减小,促进了资本、技术的进一步流通,由此,世界性经营范围带来规模经济效益,在许多行业,这被认为是获得竞争力的决定性因素,全球化品牌策略使得广告、促销、包装以及品牌的其他方面的设计宣传获得规模效益,全球化品牌能获得更大的市场。全球化品牌企业的成本低于同行业其他企业的成本,在竞争中具有低成本竞争优势。

2、

创新优势策略分析

创新不仅仅是技术创新,还包括机制和品牌营销创新。技术水平是一个企业赖以生存和发展的必要条件,超前的开发技术,获取核心创新能力,拥有核心技术的自主权,就能在同行业中保持技术上的优势,是企业核心竞争力提高的标志。

没有创新的企业机制,企业就不能在市场竞争中具有持久的生命力,企业内部组织结构要适应时代的变化,进行不断调整和改革。

你曾是少年 2022-06-30 16:52:03

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描写春天的古诗(10首)

10首描写春天的古诗:
1、《大林寺桃花》唐·白居易:
人间四月芳菲尽,山寺桃花始盛开。
长恨春归无觅处,不知转入此中来。
2、《钱塘湖春行》唐·白居易:
孤山寺北贾亭西,水面初平云脚低。
几处早莺争暖树,谁家新燕啄春泥。
乱花渐欲迷人眼,浅草才能没马蹄。
最爱湖东行不足,绿杨阴里白沙堤。
3、《春晓》唐·孟浩然:
春眠不觉晓,处处闻啼鸟。
夜来风雨声,花落知多少。
4、《咏柳》唐·贺知章:
碧玉妆成一树高,万条垂下绿丝绦。
不知细叶谁裁出,二月春风似剪刀。
5、《春夜喜雨》唐·杜甫:
好雨知时节,当春乃发生。
随风潜入夜,润物细无声。
6、《清明》唐·杜牧:
清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。
借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。
7、《晚春》唐·韩愈:
草树知春不久归,百般红紫斗芳菲。
杨花榆荚无才思,惟解漫天作雪飞。
8、《早春呈水部张十八员外》唐·韩愈:
天街小雨润如酥,草色遥看近却无。
最是一年春好处,绝胜烟柳满皇都。
9、《绝句》唐·杜甫:
迟日江山丽,春风花草香。
泥融飞燕子,沙暖睡鸳鸯。
10、《江畔独步寻花》唐·杜甫:
黄四娘家花满蹊,千朵万朵压枝低。
留连戏蝶时时舞,自在娇莺恰恰啼。

深的意思

深的意思:本义是水从水面到水底的距离很大。此字常用为从表面到底或从外面到里面距离大,与“浅”相对。无论是从上到下的深,还是从里到外的深,都表明了一种程度,程度大就是深。
深(拼音:shēn)是汉语通用规范一级字。此字始见于商代甲骨文,在篆文中写作“㴱”。
出处:
1、《诗经·邶风·谷风》:“就其深矣,方之舟之。”
2、陶潜《归园田居》诗之一:“狗吠深巷中,鸡鸣桑树巅。”
3、魏巍《东方》第三部第十四章:“但是雪很深,山径完全被大雪掩盖住了。”
相关组词:深情、高深、深山、深秋、深厚。
反义词:浅、淡、薄。

最早成体系的文字

中国已知最早的成体系的文字形式是甲骨文,又称“契文”。
甲骨文是中国的一种古老文字,又称“契文”、“甲骨卜辞”、“殷墟文字”或“龟甲兽骨文”。是我们能见到的最早的成熟汉字,主要指中国商朝晚期王室用于记事而在龟甲或兽骨上契刻的文字,是中国及东亚已知最早的成体系的商代文字的一种载体。
最早被河南安阳小屯村的村民们找到,当时他们还不知道这是古代的遗物,只当做包治百病的药材“龙骨”使用,把许多刻着甲骨文的龟甲兽骨磨成粉末,浪费了许多极为有价值的文物,后来,晚清官员、金石学家王懿荣于光绪二十五年(1899年)治病时从来自河南安阳的甲骨上发现了甲骨文所在地。百余年来,当地通过考古发掘及其他途径出土的甲骨已超过154600块。此外,在河南、陕西其他地区也有甲骨文出现,年代从商晚期(约公元前1300年)延续到春秋。
甲骨文,具有对称、稳定的格局。具备书法的三个要素,即用笔、结字、章法。从字体的数量和结构方式来看,甲骨文已经是发展到了有较严密系统的文字了。汉字的“六书”原则,在甲骨文中都有所体现。但是原始图画文字的痕迹还是比较明显,象形意义也比较明显。

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