山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷6

山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷6,本试卷总分89分，共有2类型题目。

一、1. 旅游市场营销学

旅游市场营销学 总分为：50

1.______是良好的旅游产品营销渠道的首要特征。

2.旅游产品销售渠道的纵向联合两种形式：一是契约型的产销联合，二是________。

3.当客人既体验不到满意感，也有没对产品表现出明显的不满时，顾客在旅游后就会出现疑虑，又称_________。

4.由一组企业人员组成的购买决策单位通常称为________。

5.从旅游供给的角度，旅游产品可以分为________ 、旅游设施和旅游服务。

6.如果按照社会阶层，把旅游消费者分为高收入阶层、中收入阶层、低收入阶层，这 种旅游市场细分的依据是( )

A．地理变量
B．人口统计变量
C．心理变量
D．行为变量

7.狭义的旅游产品质量仅指( )

A．产品使用价值大小
B．产品持续时间长短
C．产品的可靠性及其安全程度
D．旅游服务质量

8.两个以上的旅游生产企业联合开发共同的市场营销渠道，应属于( )

A．营销渠道的纵向联合
B．营销渠道的横向联合
C．集团联合
D．产销一体化

9.旅游企业以不付费的方式开展的公共宣传活动，通常是指企业的( )活动。

A．广告
B．销售促进
C．人员推销
D．公共关系

10.美国拉斯维加斯的饭店大多造型别致，这是为了突出旅游产品的( )层次，给 旅游者留下深刻印象。

A．核心产品
B．形式产品
C．附加产品
D．延伸产品

11.下列各项选项中不属于影响旅游消费者购买行为心理因素的是( )。

A．动机
B．知觉
C．感觉
D．人格

12.在旅游产品组合的评价标准中，衡量旅游产品在旅游市场上竞争能力的指标是 ( )。

A．销售增长率
B．市场占有率
C．资金利润率
D．成本利润率

13.在产品生命周期的初期，由于没有竞争对手而采取的一种高价策略，被称为产品定价策略的( )

A．心理定价
B．渗透定价
C．声望定价
D．撇脂定价

14.旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度极高时，可采用 策略。( )

A．集中性目标市场营销
B．差异性目标市场营销
C．整合市场营销
D．无差异目标市场营销

15.尾数定价策略属于( )

A．折扣策略
B．心理定价策略
C．新产品定价策略
D．声望定价策略

16.旅游新产品构思最主要的来源包括( )。

A．旅游者
B．旅游竞争对手
C．旅游营销人员
D．旅游中间商
E．旅游行业顾问

17.人员推销的管理包括两部分，即( )。

A．人员推销步骤
B．销售队伍的规模
C．人员推销的设计
D．推销队伍的管理
E．销售人员的培训

18.( )是旅游营销的内部环境。

A．经济环境
B．政治法律环境
C．企业家素质
D．自然地理环境
E．企业文化

19.渗透定价策略的优点是( )。

A．迅速打开市场
B．迅速收回开发费用
C．获取高额利润
D．树立优质产品形象
E．提高市场占有率

20.下列属于以需求为导向的定价方法有( )

A．习惯定价法
B．理解价值定价法
C．可销价格倒推法
D．价格需求弹性定价法
E．率先定价法

21.旅游市场

22.盈亏平衡定价法

23.营销渠道的纵向联合

24.简述旅游中间商的管理措施

25.简要回答延长旅游产品生命周期的策略。

26.简要回答差异化市场策略的优点。

27.试述旅游市场营销理论的发展进程。

二、2. 旅游资源与开发

旅游资源与开发 总分为：50

1.中国古代墓葬的主要特点有鲜明的政治等级性、强烈的宗法观念、_________的表现形式和深受________的影响。

2.中国少数民族有着丰富的民族节日，其中那达慕大会是________族的传统节日。

3.广西的桂林和云南的路南石林属于_________山地旅游资源。

4.故宫旧称为________。

5.根据国家2003年颁布的《旅游资源分类、调查与评价》方法，旅游资源的分类系统包括主类、亚类和_________三个分类结构。

6.我国现存规模最大、最完整的清真寺是位于( )市的化觉巷清真寺。

A．北京
B．天津
C．西安
D．银川

7.清真寺中( )是其主要建筑，是穆斯林作礼拜的场所，面积较大。

A．教堂
B．喇嘛寺
C．礼拜殿
D．太庙

8.武夷山就其地貌类型而言属于( )。

A．丹霞地貌
B．岩溶地貌
C．熔岩地貌
D．雅丹地貌

9.位于我国甘肃省的有名的佛教石窟有( )。

A．云岗石窟
B．榆林石窟
C．敦煌莫高窟
D．龙门石窟

10.园林的构景手法很多，其中置于园林轴线及风景视线端点的景物称之为( )。

A．借景
B．配景
C．对景
D．分景

11.由于自然旅游资源( )的影响，使资源的吸引力发生变化，出现了旅游的旺季和淡季。并影响到旅游区的可游期。

A．天然性
B．季节性
C．地带性
D．广域性

12.( )是旅游目的地借以吸引旅游者的最重要因素。

A．旅游资源
B．旅游者
C．气候
D．名山

13.将旅游资源分为观光游览型、参与体验型、购物型等旅游资源是按照下列哪种分类方式进行的?( )。

A．按功能分类
B．按属性分类
C．按成因分类
D．其他分类

14.( )湿地是中国暖温带最完整、最广阔、最年轻的湿地生态系统。

A．黄河口
B．珠江口
C．长江口
D．淮河口

15.悬棺葬的发源地是( )。

A．峨眉山
B．武夷山
C．九华山
D．龙虎山

16.以下( )属于岩溶地貌。

A．湖南张家界
B．云南的路南石林
C．湖南九天洞
D．广西的七星岩
E．贵州的天生桥

17.旅游业可持续发展的属性包括( )。

A．整体性
B．差异性
C．竞争性
D．节律性
E．经济性

18.中国佛教四大石窟包括( )。

A．敦煌莫高窟
B．榆林石窟
C．龙门石窟
D．麦积山石窟
E．云岗石窟

19.生物旅游资源具有以下特点( )。

A．生命性
B．再生性
C．季节性
D．标志性
E．寓意性

20.中国著名的“文房四宝”包括下列哪几项?( )。

A．湖州的湖笔
B．肇庆的端砚
C．芜湖的宣纸
D．黄山的徽墨
E．泾县的徽墨

21.城市绿地

22.礼制建筑

23.自然保护区

24.简要回答名山具有哪些特点?

25.简述“三三六”评价法的含义

26.简要回答旅游资源开发应遵循的客观规律。

27.试述旅游资源开发的内涵与内容。