市场营销活动与市场营销环境的关系是什么?考试题目,非专业者勿进
漫游者
营销师考试
精选回答
特征:1客观性 2关联性 3层次性 4差异性 5 动态性 6双重性格
含义:
市场营销环境可分为微观环境和宏观环境。
微观市场营销环境是指与企业紧
密相连、
直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和。
主要包括企业
自身、供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众。由于这些环境因素对企
业的营销活动有着直接的影响。
所以又称直接营销环境。
宏观市场营销环境是指
企业无法直接控制的因素。
是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一
系列巨大的社会力量,它包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自
然生态等因素。
由于这些环境因素对企业的营销活动起着间接的影响。
所以又称
间接营销环境。
微观市场营销环境和宏观市场营销环境之间不是并列关系。
而是
主从关系。
微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境。
微观市场营销环境中的
所有因素均受到宏观市场营销环境中的各种力量和因素的影响。
恨不能遗忘 2022-11-19 12:42:55
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