网剧《花千骨2015》借势营销遭质疑（网友吐槽观剧）

董春辉和凯尔。

董春辉和宝儿。

巧妙运用网剧营销创造新思路

暑期大热的仙侠剧《花千骨2015》，在电视平台和网络上都获得了非常高的收视率和人气。节目结束后顺势无缝上线，即《花千骨》，自制国外网剧《花千骨》。在内地影视剧市场，热门电视剧一播就推出。《花千骨2015》的小说模式引起了很多人的好奇，也迅速赢得了剧方的关注。

但是，大家是否还记得，在电视剧《花千骨2015》结局的前一天，网上出现了一个令人揪心的视频，疑似《花千骨》的结局。该视频在微博中的转发量瞬间突破1万，点赞超过1.5万，网友微博的评论更是让人眼花缭乱。就在“华大结局被泄露”的话题还在沸沸扬扬的时候，片方及时出面，确认是网剧片段。不管泄密是否真的发生，还是只是片方的刻意炒作，广大网友都知道一个不争的事实：《花千骨》有一部国外的网剧，马上就要播出了。

然后在电视剧《花千骨》的庆功会上，网剧《花千骨》宣布第二天中午12点开播。同时，出演电视剧、网剧的演员董春辉、阮伟敬在现场大力宣传网剧，引起媒体的强烈关注。当天的电视剧和网剧相关话题都在第一时间登上了热门话题榜，并且停留了两天。不得不承认，《花千骨2015》的机会主义营销是一招妙棋。

营销观众边吐槽边追剧

《花千骨2015》前期宣传中，穿越、现代、奇幻等元素吸引了观众的眼球。凯尔、阮伟敬、的接力表演，尤其是剧中的重头戏——花与白的千年之约，让网友们充满期待。不过看完剧的第一集，大部分观众很快切换到吐槽模式，因为这个樊凡《花千骨2015》真的和原著小说没什么关系。男女主演全新人，剧情发生了翻天覆地的变化，让不少网友大呼“脑洞大开”，大家一边吐槽一边追剧。

一时间吐槽五毛钱的特效，古装，女主角的长相和打扮，硬邦邦的植入物等等，非常开心。尤其是杀死姐姐凯尔的“东北糠的味道”的语气让大家欲罢不能，纷纷调侃“杀死姐姐的原来是个东北人”。这个话题一度冲上热门话题榜前五，凯尔也发微博回复大家：“我正在把这种吐槽模式推向高潮。然而吐槽的呼声虽高，播放量却在它的帮助下一路走高。其实现在吐槽营销司空见惯，有些网剧很容易引起网友吐槽。如果用得好，可以吸引人气，获得高人气，反之则会赔了夫人又折兵。

播出平台，多元化手段吸引目标受众

网络用户年轻化的趋势也迫使自制剧的题材和内容选择更加贴近年轻观众，更容易接受新鲜事物。所以网络上不断涌现出大量新颖元素的自制剧。与电视剧《花千骨2015》不同的是，网剧《花千骨》不再局限于古装夏衔，而是融合了穿越、现代、玄幻等新鲜元素，其气质与《花千骨2015》等剧颇为相似，因此迅速吸引了90后、90后等新生代观众的关注。凭借其强大的影响力和年轻时尚的调性，吸引了大量年轻网友的关注，尤其是19岁至30岁的观众，这与《校花的贴身高手》的观众群不谋而合。