网站推广之亦步亦趋

首先拿到一个站，要立足根本，即网站所承载的东西是什么？一般可概括为产品或服务。所有一切工作便围绕其展开。产品和服务一是提供给用户关心的内容，二是用来做引流。因此网站结构必须面向用户和搜索引擎。只有有流量才有用户，有了用户才有内容。所以了解产品及服务是至关重要的，如此才能发掘出最有价值且最利于引流的词，以及撰写出对用户最为有用且最大可能打动他的内容。

在此基础上，梳理出具有良好用户体验的网站结构，和建立起对搜索引擎友好的内链结构，高度精炼的title标题，keywords及具有流畅语言，具有吸引力和打动力的description。结构扁平化，去掉不必要的二级分类，让用户和蜘蛛能更高效的访问任何一个页面且尽可能的让用户和蜘蛛停留在页面上。越多了解，越多停留，于用户，成交率会大大提升，于蜘蛛权重会大大提高。何乐而不为？因此一份科学合理的网站营销（推广）策划方案对提高日后的工作效率及节省成本是大大有利的。另外方案部分还包括引流方案，站再不错，没有流量，一切为零。通用的流量来源无非论坛、博客、分类信息站、QQ群及好友、微信、微博、邮件、门户软文投递、传统媒体、事件营销等。渠道很多，关键看适合自己的为何，根据行业特点，重点确定几个阵地。这一步笔者认为确定适合的渠道很重要，广告信息的投放方案也很重要，一定要行之有效，多花点功夫都是值得的。

第三步即网络推广方案实施，这一步非常重要，许多人或公司方案或许做的不错，但是缺乏有效的执行，最后不了了之。方案的执行需要清晰的计划及责任到人，并定期绩效评估，保证方案完成。执行分为站内和站外。二者稍微拉开点时间差，当网站优化初步成型便开始站外引流，直至建立起自己稳定且持续增长的流量池。

第四步即方案的效果评估及持续优化。这一步主要基于统计数据，主要为搜索引擎统计的数据，可以看出用户的关注点，跳出率，平均停留时间，浏览路径，流量入口等等系列数据，比如用户的关注点集中在“北京网站推广”这个栏目，则对其重点优化，持续更新，外链建设也加大这个词的关注度，必要时单独形成一个专题。又比如用户流量主要为某某论坛，那么可以加大在这个论坛的广告力度。等等。这样的优化便会有的放矢，事半功倍。

第五步在流量稳定的基础上扩充产品词或者信息词，更多引流，从引流核心客户向引流潜在客户扩展，培养用户，提升品牌知名度。外部流量池从典型的几个渠道向其他非典型渠道扩充，让流量池的容量越来越大。如此，形成良好循环。