什么叫果子效应
1、 果子效应是对消费者消费行为的形象说法,因为消费者相信,如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的,那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的,这就是果子效应;
2、 果子效应产生,对于某一个品牌,消费者心目中会自动定性其某一突出的特点,对于消费者而言,品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天,同类产品多达数十上百甚至上千种,消费者根本不可能逐一去了解,只有凭借过去的经验,或别人的经验加以选择;
3、 果子效应的启示,首先果子效应能保证企业在开发新产品,介入新的领域后利用原品牌影响力来为统领市场,其次对竞争者而言,品牌是一种制约,在某些领域,市场形势已经尘埃落定,这时留给后来者的市场机会就非常小,而在没有形成强势品牌的领域,竞争者将面临大好的市场机会,受到的制约相对较小,有时不需“高难动作”便可坐拥天下,最后国际市场的普遍规律是百分之20的强势品牌占据着百分之80的市场,即强者越强。
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