平面设计培训课程学习必懂的包装设计消费心理

随着社会的进步、经济的发展以及生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。我们生活的经济社会，琳琅满目的商品能够引起我们强烈的购买欲，甚至常常有只是因为某个商品的精美包装，而禁不住要将其占为己有的强烈欲望，甘愿买下或许并非不可或缺的产品。人们对包装设计已不仅仅受限在它的功能性，在包装的色彩、结构、材料等方面也变得越来越挑剔。由此可见，商品的包装对提升商品本身价值具有巨大的推动力。

包装是商品的信息载体，是商品与消费者直接见面的视觉形象，比起其它广告来，更容易吸引消费者的注意力。从消费心理方面来看，在人们的记忆中,语言信息量与形象信息量之比为1: 1000，即用实物和包装的视觉形象来介绍商品的特性，比用抽象的概念说服力要强得多，真是“百闻不如一见”

好的设计师一定是优秀的心理学家。包装的设计思维，一定是以消费者为中心，是要刺激并满足消费者心理需要的。美的形象，其重要的目的就在于能唤起消费者的情感，能与消费者产生共鸣。包装形式美不仅要悦目，更要悦心，因为只有悦心才可能使人们购买自己所喜爱的商品。

消费者购买动机消费者购买商品时，经过对认识商品，情绪反馈，意志抉择三个动态过程，才能决定是否购买商品和实现购买。对商品的认识过程包括视觉吸引、引发兴趣、产生联想、购买欲望4个阶段，情绪反应过程包括比较和依赖阶段，意志决策过程就是促成购买行动的过程。下面将分阶段加以说明。

引发兴趣阶段：由于消费者的性别、年龄、文化程度、职业、经济状况不同，每个人的兴趣不同。有的喜欢粗犷，有的喜欢细腻，有的喜欢古朴，有的喜欢豪华，有的喜欢中国风格，有的喜欢西欧风格。包装设计要针对不同的消费者做用研分析和竞品分析，再从造型、色彩、图案、文字等方面着手创意构思，设计出满足大部分消费者感兴趣的商品包装。产生联想阶段：具有新奇感、特色感、优美感的包装易诱发消费者的丰富联想。所以，包装的形状、构图、装饰、材质等元素一定要新、奇、美，从而组成富有想象力的画面，能够促使消费者产生联想。

购买欲望阶段：通过视、听、嗅、味、触等各种手段吸引消费者，以优良的品质、合理的价格、使用方便、造型优美等特点，打动消费者的心，刺激消费者的购买欲望。相互比较阶段：把商品的颜色、形状、味道、性能、使用方法展示给消费者，便于消费者进行比较、挑选。消费者一般经历此阶段后，再做出是否购买的决定。④购买欲望阶段：通过视、听、嗅、味、触等各种手段吸引消费者，以优良的品质、合理的价格、使用方便、造型优美等特点，打动消费者的心，刺激消费者的购买欲望。