最近，《夺冠》(原名《中国女排》)以刷屏的姿态，揭开春节档电影混战的帷幕。今年的春节档依旧是神仙打架，有口皆碑的《唐人街探案》系列、肩负国漫新寄托的《姜子牙》都是有力的竞争者，但就目前各方面的关注度来看，似乎由“最强天团”衍生出的大IP《夺冠》更胜一筹。

《夺冠》释出的超强阵容海报

在众多关注中，各大品牌对《夺冠》展开的借势营销尤为集中。据不完全统计，目前已有10+一线品牌方，释出《夺冠》相关物料，进行花式借势。

部分《夺冠》X品牌 联名海报

品牌以视频尾板露出形式借势《夺冠》(视频来源网络)

《夺冠》为何能获得如此多品牌方的青睐？今天，我们就从品牌借势营销的角度简单剖析一番。

原因1：女排精神，全民偶像

励志的故事，永远不缺少观众，更何况《夺冠》脱胎于中国女排的真实经历。中国女排的低谷和高峰，暗合每个平凡中国人的生活轨迹，也是中国大国崛起之路的一个缩影。

经历了20XX年、20XX年的低谷，20XX年里约奥运会中国女排重回巅峰，在这背后支撑的是用汗水炼化的女排精神!“永不言弃，顽强拼搏”不仅是竞技场上制胜秘诀，更是每个中国人为美好生活努力的信念外化，也是中国精神的组成部分。

可以说，国民由来已久的“女排精神”情节，使得《夺冠》这部电影，早早的就自带流量，赢在起跑线。而有流量的地方，自然会是品牌营销的战场。

原因2：火爆春节档，引发借势热潮

电影投资方与各大品牌，越来越重视春节档的巨大流量与营销价值。

电影投资方有意识的进行了宣发推广，期望在春节档激烈的竞争中脱颖而出。品牌方也同样希望借势大IP，扩大品牌曝光与声量。从20XX年里约奥运会就能看出，借势体育、奥运比赛，能够在提升品牌形象的同时获得流量，更是加深消费者对品牌好感度的绝佳机会!

20XX年部分品牌的女排夺冠借势海报

20XX年的里约奥运会，不少品牌提前押宝体育IP。有些眼光，真的不服不行。

20XX年里约奥运，中国女排时隔12年再次夺冠

(视频来源网络)

这种堪比预言家的神操作，使得品牌在奥运比赛后更能疯狂圈粉。由此看来，进行借势营销很有可能收获意外之喜。拿今年春节档来说，如果《夺冠》在春节档取得票房佳绩，那么这些已经开启借势模式的品牌，一定更加能收割路人好感度。

春节团圆，正是每个人感性丰沛的时节，品牌们借势《夺冠》，或是渲染，或是烘托了某种群体性的“情怀狂欢”。不论是互动抽奖送电影票，还是请郎平拍摄品牌TVC，都是为这场狂欢添柴加火。消费者得到了氛围和实惠，电影得到了推广，品牌得到了流量和曝光。借势《夺冠》几乎没有风险，这可能也是《夺冠》深受青睐的一个原因。

回归到电影，《夺冠》在新年之际为全国人民打一针“兴奋剂”的意义，远远超过能在豆瓣拿几分。有名导陈可辛、巩俐、黄渤一众大咖的加持，相信《夺冠》一定能夺冠春节档票房!而最终成绩到底如何，还是交给时间作答，我们只需拭目以待。