春晚，注定是春晚历的里程碑，也将是春晚历的分水岭。

我看到对春晚的大量吐槽，其实并没有搞清楚一个基本问题，那就是：春晚是什么？

如同赵老太爷家年夜饭是满汉全席，你闻见味儿就絮叨说你只爱吃辣条，然后还骂赵家的厨师不懂做菜。你没弄明白的是，人家爱吃什么和你爱吃什么，其实没有任何关系，因为那厨师知道你并不姓赵。

春晚曾经是一档文艺联欢会，在娱乐和文化的蛮荒年代，它横空出世，独领风骚。

作为国家媒体、党的喉舌的央视，尽管春晚从一开始就未必单纯，但我相信那时候的央视还是很有诚意地想做出观众喜爱的节目。也正因此，春晚能俨然成为一个新民俗，成为年夜饭、守岁、零点跨年的背景和内容。

那时候的春晚，立意是为民众服务的，导演组希望春晚被全国人民喜闻乐见。

如果你在微博拥有十几万粉丝，或者你的微信号有十几万的订户，无论你是用什么样的浑身解数做到的，但到了这个时候，难免不会有夹带私货的想法，时髦的说法这叫做粉丝经济、流量变现。

何况春晚的粉丝比任何大V的粉丝都多得多，宣传部门对自己手中成长起来的超级媒体，不可能不去利用。

中国的媒体，一方面是官方的宣传工具，另一方面它居然能以民意代表的名义出现。他确实是官方豢养的厨子，但我们的口号是：这个厨子为人民做大餐。

所以，春晚的政治任务就非常巧妙地实现了，春晚一方面代表官方赞扬党的政策好，另一方面代表民意交口称赞且表示感谢。颂德和感恩，在春晚并体而毫无违和感。

春晚从一篇知识点很多的科普文章，变成了有目的性的软文。

软文比硬广更需要费心思。你既要让读者感受到你传播知识的诚意，并读后大有收获，还要自然地导入你的产品。看在知识性的面子上，读者容忍你的广告，甚至为你的巧思妙想点赞。

微博和公众号，甚至知乎，都有大批这样的软文，很多读者会心一笑，并不掩饰称赞的热情而慷慨转发。

也有一些软文做得比较生硬，甚至不能被称为软文。比如一篇正经文章的末尾，突然夹带出硬广告来，而广告与文章并无任何关系。

过去街头常有打把势卖艺的，声势浩大卖力气表演硬功夫，聚集人气博得好感后掏出大力丸、狗皮膏药来趁机兜售，即属此类。

我们可以嘲笑其方法的笨拙，但我们并不能因此而漠视表演者的诚意。

很难想象，一个买狗皮膏药的打完场子直接上膏药，还要把自己伪装成卖艺人，而能够获得尊重和成功。这已经不是笨拙，而是愚蠢。

春晚从巧妙的软文，走过夹带硬广，在20--年彻底演变成为粗暴的宣传和伪装的晚会。

央视人才济济，拥有全国顶尖艺术资源，无论如何我们不能怀疑他们能做出一台真正的晚会的能力。表现出来的手法的笨拙，绝对不能用愚蠢来概括，实际上是一种不屑的蛮横。