牙膏为何越来越贵 牙膏价格飙升的原因是什么

现在超市的牙膏随便就是二三十元一支，10块钱以下的牙膏是越来越少见了，很多人发现牙膏卖得越来越贵，那么，牙膏为何越来越贵？下面小编就带来介绍。

“超市货架上的牙膏动辄二三十元一支，随礼随出去一个月工资就算了，现在连牙都刷不起了。”“牙膏越来越贵”在社交网络上也引发共鸣，在微博相关话题阅读量超1亿。

消费者的感受并非空穴来风，据艾媒咨询线下调研，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，牙膏价格在10-20元之间的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有两三种。

牙膏越来越贵，背后是牙膏的“美妆化”趋势越来越明显。

但业内人士指出，牙膏越来越贵并不意味着清洁效果越来越好。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，牙膏企业的主要研发成本费率一般在3%左右，成本高主要是高在广告投放、代言等营销成本上。

根据《2023年京东口腔护理行业趋势洞察报告》显示，消费者对于牙膏的味道要求越来越高，越来越追求与众不同的口味和口感。许多牙膏品牌推出了各种各样的特色口味，如薄荷、柠檬、草莓等，以满足消费者的不同需求。同时，一些网红产品的涌现也进一步推动了牙膏的美妆化趋势。

其次，包装和宣传也是导致牙膏价格上涨的重要原因。随着消费者对产品外观和品牌形象的重视，牙膏的包装设计变得越来越精美和豪华。许多牙膏品牌通过高端的包装设计和精美的广告宣传来提升产品的形象和价值感，从而吸引更多的消费者选择高价位的产品。

此外，牙膏行业的竞争也在推动价格上涨。随着市场的竞争日趋激烈，牙膏品牌为了在激烈的竞争中脱颖而出，不断加大研发投入，推出更高品质的产品。这些新产品通常具有更高的成本，因此价格也相应上涨。

消费者对牙膏的选择并不是固定不变的。根据艾媒咨询的数据，超过80%的消费者会定期更换牙膏品牌，对于牙膏企业来说，能否吸引住消费者并让他们保持忠诚度是关键。所以，品牌塑造、研发实力的增强、产品功效和品质的提升是一体的，缺一不可。《白皮书》显示，当前中国口腔问题的人数达到了7.1亿，预计到2023年，中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球市场的三分之一。而在口腔护理这块大蛋糕中，牙膏市场排名第一。