钢琴品牌与场地的分析

起源

钢琴品牌的起源是在欧洲，1960年之前，钢琴品牌是欧洲钢琴一家的天下。主要集中在德国，英国，法国，奥地利，捷克，最繁荣的时代是在1880---1930之间。

自从1930年世界范围内的经济大萧条开始，以及第二次世界大战的影响，之后欧洲钢琴品牌再也没能达到那个时代的高度。

1960年之前这个时期，我们中国人所能熟悉的品牌是贝森多夫，贝西斯坦，博兰斯勒，施坦威等。

钢琴品牌成熟发展

1960年开始，美国钢琴消费市场开始繁荣，从此美国市场成为钢琴行业的晴雨表。

从1965年开始到1985之间，是日本钢琴入侵美国市场的大时代，也造就了卡瓦依与雅马哈两大日系产品的竞争发展史。在这个时代，整个世界的钢琴行业，也只有这两大日系产品最为耀眼。

韩国钢琴是1980年开始入侵美国市场的，代表的品牌是英昌与三益。在90年代达到了11万台世界第一的产量，在美国价格最低，90年代初期成为韩系钢琴的最顶峰。

欧洲钢琴在90年代也曾努力的再次打进美国市场，但由于汇率问题，以及在价格与质量的平衡中，一直无法与日韩系对抗。虽然他们的产品很好，价格高，但销量一直不高。

中国制造也没有落后，与90年代末期侵入美国市场，目前中国制造的钢琴占美国新钢琴的销售的三分之一。美国市场中，最有代表性的国产品牌为珠江。

三，中国钢琴市场

虽然中国钢琴品牌市场还没有完全成熟，但毫无疑问，目前中国却是世界钢琴市场中最大的蛋糕。

中国近代钢琴起步与1950年，国家政府规划了东北（公主、王子），广州（珠江），北京（星海），上海（聂耳）四个钢琴制造厂。

90年代改革开放开始，中国经济的飞速增长，社会文化开始繁荣，中国新兴中产阶级对于钢琴需求开始爆发。趁着这股春风，加上本国的劳动力成本飞涨，广州珠江、北京星海等钢琴企业一下跃居世界乐器百强企业前列，95年开始日本的卡瓦依和北京星海钢琴集团合作贴牌生产，雅马哈和广州珠江钢琴集团合作.韩国英昌钢琴进驻天津、韩国三益钢琴在上海投资不顺利，后来转移到劳动力成本更低的印尼生产钢琴，获得了转机、等相继进入中国.

四，欧洲钢琴的现状

欧洲钢琴在近50年间的发展并不算很顺利，翻开欧洲钢琴这50年的历史，许多都是倒闭，并购的信息，200家的钢琴企业，目前能在欧洲正常生产的只有二十几家。而且其中一些企业的产权，或者股权，已经掌握在亚洲企业的手中，例如赛乐尔被韩国三益收购、里特米勒品牌被珠江买断并购等，但这些并没有影响欧洲钢琴第一流的品质。

这些欧洲知名品牌为了能够更好生存，开始拉低自己的生产线，并在全球寻找合作人，利用当地企业的低廉劳动力与资金，生产价格更为适宜的产品，以寻求生计。

由于劳动力成本的原因，西欧的一线钢琴制造商开始向东欧发展，制造第二集团的产品，例如西米尔Schimmel旗下的Vogel沃格尔，这些国家例如捷克，波兰，他们的社会制度，行为规范，生产质量都与西欧相接近。

另外就是与中国、日本等亚洲的钢琴企业展开合作，生产品质相对东欧要低一些子系列产品，制造集团的二等产品，例如，博兰斯勒的旗下产品欧米勒品牌，劳力士旗下产品霍普菲德品牌、贝西斯坦旗下霍夫曼品牌，施坦威旗下波士顿、埃塞克斯品牌等。