山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷5

山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷5,本试卷总分89分，共有2类型题目。

一、1. 旅游市场营销学

旅游市场营销学 总分为：50

1.20世纪50年代至今，西方发达资本主义国家为代表的产业发展和企业管理的重心，分别经历了从生产、市场、____________到今天的战略管理这一系列的转移。

2.旅游企业在选择新的旅游中间商时，必须考虑以下因素，即目标市场、经营地点经营规模、营销实力、合作意愿、________、偿付能力和信誉程度。

3.旅游产品生命周期中，一般在______期采取延长产品生命周期的策略。

4.旅游产品组合评价标准中最具有综合性的指标是 ________。

5.旅游产品购买者在收集旅游产品有关信息的基础上，选择、购买、消费和评估旅游产品过程称为_________。

6.企业在进行营销决策时，不仅要考虑到消费者的利益，而且要兼顾企业自身的利益和社会的利益，此营销观点为( )

A．生产观点阶段
B．产品观点阶段
C．营销观点阶段
D．社会营销观点阶段

7.市场细分是根据( )角度进行划分的。

A．企业类型
B．消费者需求
C．产品类型
D．竞争程度

8.人员推销基本形式中最古老的方式是( )

A．派员推销
B．营业推销
C．会议推销
D．书面推销

9.高价格低促销，属于( )策略，又称选择式渗透策略。

A．迅速撇取
B．缓慢撇取
C．迅速渗透
D．缓慢渗透

10.旅游产品的基础设施老化、产品已不适应消费需求、销售量锐减。此旅游产品处于产品生命周期的( )

A．投放期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

11.美国拉斯维加斯的饭店大多造型别致，这是为了突出旅游产品的( )层次，给旅游者留下深刻印象。

A．核心产品
B．形式产品
C．附加产品
D．延伸产品

12.在市场挑战战略中，旅游企业集中力量向竞争对手的主要强项挑战，此为( )

A．正面进攻策略
B．侧面进攻策略
C．围堵进攻策略
D．迂回进攻策略

13.影响旅游定价最直接的企业内部因素是( )

A．企业战略
B．营销目标
C．产品成本
D．市场供求成本

14.( )将成为知识经济时代的旅游热点。

A．文化旅游
B．度假营销
C．休闲旅游
D．商务旅游

15.在旅游产品组合策略中，向某一特定的旅游市场提供其所需要的多种旅游产品，该策略被称为策略( )

A．全面全线型
B．市场专业型
C．特殊产品专业型
D．产品系列专业型

16.下列属于以成本为导向的定价方法有( )

A．成本加成定价法
B．目标利润定价法
C．千分之一法
D．盈亏平衡定价法
E．投资回收定价法

17.旅游企业选择差异性营销一般要具备以下条件( )

A．有大规模单一产品生产线
B．有一定的规模，人财物实力雄厚
C．有广泛的分销渠道
D．有较好的营销能力和鲜明的形象
E．为中小型旅游企业

18.在旅游产品的成长期，营销策略的重点是( )

A．迅速占领市场
B．提高产品质量
C．提供有针对性的服务
D．明确目标市场
E．扩大市场份额

19.下列属于心理定价策略的是( )

A．整数定价策略
B．撇脂定价策略
C．亏损定价策略
D．声望定价策略
E．满意价格策略

20.旅游市场营销战略的特点应具备 ( )

A．全局性
B．系统性
C．长期性
D．风险性
E．适应性

21.旅游市场细分

22.二级市场

23.旅游差价

24.简要回答推销观念与市场营销观念有何不同?

25.简要回答旅游广告的特点与作用?

26.简要回答影响全面质量管理的实现途径。

27.试述旅游者购买行为的影响因素及购买过程。

二、2. 旅游资源与开发

旅游资源与开发 总分为：50

1.世界上第一个国家公园是_______。

2.外营力作用具体表现为风化作用、剥蚀作用、搬运作用、______和成岩作用。

3.旅游资源价值评价是对旅游资源自身品质和_________的评价。

4._______遗址是世界上人类化石最丰富、最生动、门类最齐全、研究最深入的人类遗址。

5.旅游资源开发定位按营销管理层次可以分为开发目标定位、旅游功能定位和——三个层次。

6.社会风情最显著的特征是( )。

A．民族性
B．地域性
C．历史性
D．丰富性

7.所谓旅游资源评价，就足从合理开发利用和保护旅游资源及取得最大的社会经济效益的角度出发，运用某种方法，对一定区域内旅游资源本身的价值及( )等进行综合评判和鉴定的过程。

A．区位条件
B．旅游企业自身实力
C．环境保护
D．外部开发条件

8.具有“十朝都会”之称的是( )。

A．南京
B．西安
C．开封
D．广州

9.植物旅游资源的主要旅游功能是( )。

A．宗教和精神功能
B．娱乐功能
C．情感和精神功能
D．疗养功能

10.据测定，气温在( )时，能使人心情舒畅，精力充沛。

A．15℃～18℃
B．15℃～22℃
C．10℃～18℃
D．10℃～22℃

11.将旅游资源分为观光游览型、参与体验型、购物型等旅游资源是按照下列哪种分类方式进行的?( )。

A．按功能分类
B．按属性分类
C．按成因分类
D．其他分类

12.旅游资源开发的中心原则是( )。

A．突出独特性原则
B．满足游客需要原则
C．环境保护原则
D．经济效益原则

13.最早建于史籍记载的园林形式是( )。

A．囿
B．庭
C．苑
D．台

14.在旅游资源的开发过程中，为了保护环境，常用的方法是引用以下哪个概念?( )

A．利润最大
B．游客满意度
C．可持续发展
D．环境承载力

15.国际生物圈保护区功能区划分为( )。

A．实验区、核心区、外围区
B．核心区、过渡区、经营区
C．核心区、缓冲区、过渡区
D．核心区、实验区、特殊经营区

16.外营力作用包括( )。

A．风化作用
B．搬运作用
C．沉积作用
D．剥蚀作用
E．变质作用

17.下列属于中国的四大古桥的是( )。

A．安平桥
B．卢沟桥
C．赵州桥
D．洛阳桥
E．广济桥

18.下列属于园林建筑小品特点的是( )。

A．体量较小
B．功能简明
C．造型别致
D．富有情趣
E．选址恰当

19.下列属于旅游节庆活动特点的选项是( )。

A．广泛参与性
B．鲜明效益性
C．文化独特性
D．显著民族性
E．恒久持续性

20.山地按照其高度可以划分为( )。

A．极高山
B．高山
C．中山
D．低山
E．丘陵

21.旅游污染

22.康乐型气候

23.生态旅游

24.简述海洋旅游资源开发的内容。

25.简述宗教活动的旅游功能主要有哪些?

26.简述旅游业可持续发展战略的实质是什么?

27.试述生态旅游与旅游可持续发展的联系与区别。