波士顿矩阵的概述
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细水长流 2024-06-08 19:15:29
波士顿矩阵的概述
波士顿矩阵是由美国管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森创立的一种用来分析和规划企业产品组合的方法。这种方法的核心在于,解决如何使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化,并如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去,以保证企业收益。
波士顿矩阵认为决定产品结构的基本因素有两个,市场引力与企业实力。市场引力包括市场增长率、目标市场容量、竞争对手强弱及利润高低等。其中最主要的是反映市场引力的综合指标——市场增长率,它是决定企业产品结构是否合理的外在因素。企业实力包括企业市场占有率以及技术、设备、资金利用能力等,其中市场占有率是决定企业产品结构的内在要素,它直接显示出企业竞争实力。
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