gmv和营业收入的区别
电商gmv网站成交金额这个实际指的是拍下订单金额,包含付款和未付款的部部分,而营业收入一般对应的是b2c自营网站,那个就是实际流水了。营业收入则要略低一些,因为有时候是隔天付款,但是订单成交是在当天当然,实际订单可能不支付,所以GMV肯定大于营业收入。
GMV只是一些电子商务平台常用的一种称呼,像淘宝、京东、天猫等知名电商,常常用GMV代指网站的成交金额,主要包括付款金额和未付款的。通俗来说,我们平时网购时会进行下单,产生的订单中往往会包括付款订单和未付款的订单,而gmv统计的指标就是其二者之和。
利用GMV可以进行交易数据分析,虽然GMV不是实际的购买交易数据,但同样可以作为参考依据的,因为只要你点击了购买,无论你有没有实际购买,都是统计在gmv里面的。所以,可以用gmv来研究顾客的购买意向,顾客买了之后发生退单的比率,gmv与实际成交额的比率等等,类似于百度统计里边研究的用户粘度。
![](http://yyk.iask.sina.com.cn/pic/fimg/160992419298576974295.jpg)