钟薛高为什么这么贵

钟薛高雪糕为什么贵

主要是因为作为网红品牌，为了保证品牌持续曝光，需要付出较其他品牌更高的推广成本。

据说钟薛高雪糕最贵的一支雪糕66元，成本价就是将近40元了，这样算起来一支雪糕也就赚了近20元钱，抛开其他成本和支出来看，似乎定价还算合理了。而且钟薛高雪糕的老板还很强硬，表示自己已经是倒贴一半价格在卖了，爱要不要。

作为一支国产雪糕，钟薛高雪糕成了雪糕中的爱马仕，一经出现就令立在雪糕界，是雪糕界名副其实的白富美，很多人望而兴叹，表示不理解不相信不支持。很多人表示这就是网红堆砌起来的自信，而且味道一般并不好吃，不值这么贵的价钱，但钟薛高雪糕的名气已经打出来了，因为价格的讨论还上了热搜，一时间呼声更高，其实不管怎么说，这也是我国自己的高端雪糕了，也是一件可喜可贺的事情了。

钟薛高雪糕贵主要在于其产品和营销的成本高。

一、产品成本

钟薛高雪糕外形以中国建筑的瓦片作为设计原型，因此其采用的塑形模板便不同于市面上普通雪糕，需要特制，加大了其产品的成本投入。另外，钟薛高雪糕在原料上使用各国各地的优质材料，食材采用越高档，价格也就越贵。

二、营销成本

钟薛高雪糕采用多维度营销，既邀请多位明星做品牌代言，又和天猫、盒马、小红书等平台展开战略合作，再加上邀请平台kol进行雪糕的推广，因此其营销成本也占据较大比重。

钟薛高雪糕发展特点

1、钟薛高雪糕定位国货

取名上钟薛高将三个中国姓氏糅合在一起，谐音“中式雪糕”；外型采用瓦片外观，加上顶部的回字纹，还原青瓦白墙；包装则带有“祥云”、“生肖”等中国古典意象。钟薛高努力靠近各种中式元素，标榜国货的身份。

2、钟薛高雪糕采用高定价

和大部分的国产雪糕不一样，钟薛高一开始就坚持高定价来明确品牌形象。在钟薛高旗舰店里，仍在售卖的“黑色的秘密”系列，单价25.6元，最受欢迎的特牛乳和丝绒可可，一只也要15.5元。而让钟薛高一举成名的是，2019年双十一单价66元的“厄瓜多尔粉钻”。

3、钟薛高雪糕的多方营销

钟薛高在小红书、抖音、公众号等平台上大规模投放广告。光小红书一个平台，关于钟薛高的种草笔记就达到4000多篇，其中以中部的KOL（关键意见领袖）为主，而抖音上也有大量钟薛高的开箱视频。在各大网红的直播间，钟薛高的身影也经常出现。

钟薛高主打特色主题的线下快闪实体店也吸引着受众。相比于传统门店，快闪店本身自带话题点，创意性的快闪店还能吸引受众，进一步变成短期内的“打卡”圣地，达到扩散的大众传播效果。

另一方面，钟薛高的跨界联名合作一次又一次刷新受众的想象力。例如与泸州老窖联名的“断片”雪糕，三只松鼠、飞亚达表、荣威汽车、奈雪的茶、小仙炖等品牌，每一次合作联名款产品都引起众多消费者和媒体的关注热议。

钟薛高贵的原因分析如下：

1、产品差异化。

钟薛高雪糕的差异化，首先体现在外形上。以中国建筑的瓦片作为设计原型，外观不仅富有中国味，颜值也颇高，被人称为「瓦片雪糕」。

2、多维度营销。

考虑到目标消费群体是年轻一代，钟薛高分别邀请了佟丽娅、周一围、敖子逸等受年轻人喜欢的明星，为品牌做代言。

3、细致的用户体验。

产品卖了高价，就要让用户觉得物有所值，钟薛高由此在服务上更为贴心。

4、产品质量过关。

好产品必然有市场。所谓的消费升级，表面上看是产品价格变高了，本质其实是消费需求提升，人们希望获得更好的产品。对于品牌方来说，价格的高低是次要的，要关注的是产品是否比原来好。

5、网红是路径，不是目的。

成为网红，是许多品牌梦寐以求的事情。已经是网红的钟薛高，却有着清醒的认识。林盛说过：「网红是一个必经之路，但红了以后，你要想的是怎么往下走。」

不少品牌方有个误解，认为将自身打造成网红是目的。对这一点的认知错误，会让网红在火极一时之后迅速冷却，雕爷牛腩之类就是很好的例证。

钟薛高为什么卖这么贵

因为品牌的定位是高端雪糕。

钟薛高的卡位是精准的，其敏锐搭乘上了雪糕高端化的趋势。随着消费升级与情感升级，雪糕品类的演进过程中，不仅仅是解暑的功能属性。

雪糕的身份如今更加泛化，可以是甜品、一种休闲零食，甚至是一种生活方式、社交工具。新生代崛起，个性化、圈层化、多元化、本土化趋势明显，更是为钟薛高顺势而上提供了无形助力。

钟薛高雪糕为什么叫钟薛高

这是因为钟薛高就是中雪糕的谐音，很多人看到雪糕用了人名钟薛高之后会下意识的意为创始人叫钟薛高，所以给雪糕起这个名字，但看看创始人，人家名叫林盛。

而钟薛高的起名立意要更加深刻有意义，它的全意为中国的雪糕，简称中雪糕，谐音钟薛高，雪糕的外形设计也是很中式化的，一个瓦片的形象，顶部回字的花纹，非常有中国特色了。