养乐多是什么牌子产品(养乐多是什么)

你今天开心吗？你一定见过或喝过这种饮料，可以说知名度已经很高了！因为提升乳酸菌，养乐多恐怕是很多人脑子里第一个蹦出来的东西。的确，可爱地、紧凑的瓶子设计，独特的风味，养乐多”一度成为年轻人眼中的网络名

你今天开心吗？

你一定见过或喝过这种饮料，可以说知名度已经很高了！

因为提升乳酸菌，养乐多恐怕是很多人脑子里第一个蹦出来的东西。

的确，可爱地、紧凑的瓶子设计，独特的风味，养乐多”一度成为年轻人眼中的网络名人饮品，大道超市小刀便利店，还是普通的街头小卖部，养乐多几乎随处可见！

然而，就是这样一个包，几十年没换过，一直被人津津乐道“一个红色的瓶子打破了世界”德扬格多，但是因为营销翻车被网友骂了，也受到监管部门的严厉处罚。

这家在中国市场摸爬滚打多年的日本公司终于“不能作弊”了，开始“铤而走险”了吗？

壹

一直以来靠精准营销打开中国市场德扬格多，最近就落到了营销上。

近日，因为去年的宣传“益生菌在新冠肺炎的预防和治疗中发挥着重要作用”，养乐多关联公司上海益力多乳业有限公司被上海浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

对此，养乐多官方回应称，公司在产品推广上缺乏严格的审核，管理上存在严重漏洞，对此，我深表歉意。

养乐多，我相信我们都知道，因为“每瓶至少包含100十亿特殊活性乳酸菌”并销往世界各地，许多孩子喜欢它，即使是成年人也喜欢饭后来一瓶，而且现在很多奶茶店都把养乐多当原料。

根据养乐多的说法(中国)显示官方网站，目前中国大陆地区德扬格多日均销量达到了750万瓶，这占了养乐多全球市场份额的近一半20%左右，中国市场对养乐多至关重要！

老实说，为了增加国内饮料的销售，采取一些营销手段是合理的，但没想到知名如它德扬格多竟然强行“碰瓷”新冠肺炎疫情，真的不对。

45万元是全世界最畅销的一家39个国家、年销270十亿公司，九张牛皮中的一根头发――沧海一粟，但是养乐多连想都没想到，这种营销滚动，不仅引起了网民的愤怒，让大家开始重新审视乳酸菌饮料行业这个超级大的产品。

养乐多不仅道歉，也未能平息网友的愤怒，就是让每个人都只有一小瓶那个，但常年占据超低温乳制品区C位德扬格多产生了反感情绪！

营销滚动的背后，这个高高耸立86一个多年不会倒闭的老牌企业，是“铤而走险”还是“回到过去的生活方式”？

贰

养乐多又称养乐多Jahurto，一味酸奶，起源于日本，2002年进入广州，20031997年进入上海市场。

是的，你没有看错，养乐多，一种在中国销售的大众饮料，并不是大家以为的国产品牌，而是一家日本公司的品牌！

早在1930年，京都大学医学部的Daida博士成功分离培养出能活着到达人体肠道的乳酸菌，到1935年，戴天博士开始生产活乳酸菌饮料，并取名养乐多(Yakult)，1955年，养乐多有限公司正式成立，开始了公司化运作。

养乐多乳酸菌产品一旦上市，它很快在日本流行起来。大约在1975年左右，杨多仔日本的销量达到顶峰，平均每天能卖出几百万瓶。

养乐多真正进入中国市场是在1999年2002年。当时，乐包装技术刚刚引入中国，中国乳业已经进入快速发展的时代。

有数据显示，1998—2001年，中国乳制品需求市场的平均增长率为32.6%。其中，2001中国乳制品的年需求量是286.81亿元，较2000年增长37%，总消耗量高达1538万吨。

可以说，在国内低温酸奶品类还是一片蓝海的情况下，养乐多进入中国市场正当其时，赶上中国乳业发展的黄金时代！

我得说，大健康概念营销，养乐多无疑是成功的。养乐多依靠经典“小红瓶”设计和“健康营养”品牌概念，不断抢占市场份额。

到2018年，养乐多的销量飙升至每天100万750多万瓶。换句话说，每1在中国销售养乐多超的几分钟5200瓶。

现在中国市场已经成为养乐多仅次于日本的第二大市场，这家日本公司在国内市场的年收入高达65亿元。

叁

多年来，杨铎依赖于“一个红色的瓶子打破了世界”，我担心它不会再工作了！

根根据养乐多的说法官方公布的数据，杨多仔2019年3月球的全球39各国日均销量达到4067万瓶，年销270亿。

按理说，这样的公司是不担心销量的，味道也深受消费者的喜爱，你应该在营销上更加谨慎，但谁能想到，这个包装几十年没升级的家伙，居然拿起了疫情的热点，这到底是为什么？

虽然杨多仔中国市场成为了一个爆款产品，但这种单一产品随市场达到顶峰，将很难形成更大的市场增量，而这也出现在养乐多的产品中！

为什么需要养乐多“铤而走险”？ 从财报中可以看出养乐多深深的焦虑：

日本养乐多株式会社发布的财报显示，它的增长率从2018财政年度中的超级6%下降到2019财年的1.35%左右，并在2020财年销售额下降；

2020财年，养乐多在mainland China的日销量是760.9万瓶/天，到2021财政年度下降到701.2万瓶/天。

很明显，近年来，养乐多越来越不受欢迎了，支撑养乐多到今天的单一炸药，似乎从法宝变成了枷锁，发展只能进入瓶颈期。

根据凯度消费者指数数据，从去年8从一月到今年8月份，杨多仔中国市场的销售额下降了16.2%、渗透率下降了3.4%、平均价格下降0.7%。不仅中国市场在下滑，根根据养乐多的说法财报显示，2021财政年度，杨多仔海外市场的日销售数量为3056.4万瓶/天，相较2020财政年度下降了3.35%。

与其他品牌相比，养乐多产品比较简单，缺乏创新，再加上同龄人的影响，养乐多销量下滑是必然的，焦虑下冒险，结果“翻车了”！

肆

为了应付销售额的下降，养乐多近年来也加大了营销力度，甚至在营销中开始尽一切可能，开始四处游走！

很多人都知道，热点是品牌营销的重要手段，它不仅可以扩大品牌知名度，而且它甚至可以通过吸附自来水来起到拉动品牌销售的作用。

所以，每当一些热点事件或大型社会事件发生时，很多品牌会主动出击“凑热闹”。于是，利用疫情进行营销，也有一些品牌“气势汹汹地”我顺手带的。

其实，养乐多并不是特例，自去年以来，发生了许多这样的事件：

去年8月，有一个叫“宇川国际”的传销团伙就借新冠肺炎疫情来营销，宣传推销所谓的“治病救人”、新冠肺炎的预防作用“紫竹盐”产品，被上海警方抓获；

今年4月，韩国知名乳品企业南洋乳业，对其产品的虚假宣传可以遏制新冠肺炎，被朝鲜美国食品药品监督管理局(KFDA)查处，一些工厂被勒令停工两个月。

在民族战争流行的特殊时期，不是所有的热点都能揉，不顾道德和行业诚信挑战社会底线，这种剑横着动，结果只能是适得其反。

成功至少需要3这一年的预兆，但只是崩溃3天！

做百年企业真好，但是每个人都需要做更多的事情“现实”的事，每个人都想赚快钱，我想透支变现，但你应该活在当下，尊重中国的商业环境。

养乐多事件无疑给各大食品企业敲响了警钟。

打铁需要艰苦的工作，好酒即使在偏僻的小巷里也卖得很好！

商家想卖的好，不能只关注营销方式，毕竟产品质量够高，够硬才是王道！

参考数据：

金融眼《“养乐多”翻车了》、

AI财经社《养乐多“骗”不再是了》、

中国新闻周刊《养乐多受到了惩罚45万，是什么样的非法宣传？》、

品牌观察家《养乐多受到了惩罚45万，它可以防止新冠肺炎爆炸？》、

博湖金融《日销750万瓶，养乐多为什么要“铤而走险”？》