有哪些集中性市场营销策略的案例?

华茂春松 营销师考试
精选回答

案例:

1.美国的政府采购管理;

2.百威啤酒的产品包装创新;

3.张裕用心良苦做市场。

市场营销:

企业通过市场细分,从众多的细分市场中,选择出一个或几个具有吸引力、有利于发挥企业优势的细分市场作为自己的目标市。

综合考虑产品特性、竞争状况和自身实力,针对不同的目标市场选择营销策略。

内容:

1.无差异性营销:

优点是由于产品单一,有利于标准化与大规模生产,从而降低研究开发、生产、储存、运输、促销等成本费用,能以低成本取得市场竞争优势。

缺点是忽视了各子市场需求的差异性,企业难以长期采用。一旦竞争者采取差异化或集中化的营销策略,企业必须放弃无差异营销。

2.差异性营销:

业针对不同的子市场,推出不同的产品,推行不同的营销方案,以最大限度地满足各个子市场的需要。

缺点是多品种生产,势必增加生产及营销成本,增加管理的难度。因此,该策略多为实力雄厚的大公司所采用。

3.集中性营销:

企业将所有的资源力量集中,以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,进行专业化经营,力图在较少的子市场上获得较大的市场占有率。

优点是企业资源集中,能快速开发适销对路的产品,树立和强化企业和产品形象,也有利于降低生产成本,节省营销费用,增加企业盈利。

缺点是目标市场狭小,经营风险较大。一旦市场需求突然发生变化,或出现更强的竞争对手,企业就可能陷入困境。该策略适用于实力弱,资源少的小型企业。

错过花期 2022-09-11 01:48:45

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“费”字用部首查字法先查“贝”部,再查五画。“费”指费用;花费,耗费;用得多,消耗得多;姓。
“费”的出处:
1、《商君书·垦令》:“上不费粟,民不慢农。”
2、《论语·尧曰》:“君子惠而不费。”
3、《韩非子·外储说左上》:“用咫尺之木,不费一朝之事。”
“费”造句:
1、他费尽心机终于使台商同意投资这个项目。
2、为孩子上重点中学,他真可谓是老牛舐犊,费尽了心机。
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勤俭持家意思

勤俭持家,汉语词汇,拼音qín jiǎn chí jiā,以勤劳节约的精神操持家务之意。
出自巴金《谈<秋>》:“钱不够花,也不想勤俭持家,却仍然置身在亲戚中间充硬汉。”
用法:作主语、谓语、宾语;用于生活。可为动词,形容词。
近义词:克勤克俭、坚苦卓绝、勤勤俭俭、节衣缩食、艰苦创业。
反义词:灯红酒绿、穷奢极欲、骄奢淫佚、花天酒地、铺张浪费、穷奢极侈。
造句:
1、现在生活好了,可妈妈还是忘不了勤俭持家。
2、现在虽然生活水平提高了,但也应有勤俭持家的精神,不能随意浪费。
3、他一辈子勤俭持家,好不容易才挣得这份家业。
4、过日子要勤俭持家,细水长流,不能铺张浪费。

白发苍苍什么意思

“白发苍苍”是汉语成语,拼音是bái fà cāng cāng,意思是头发灰白,形容人的苍老。出自唐·韩愈《祭十二郎文》:“吾年未四十,而视茫茫,而发苍苍,而齿牙动摇。”
造句:
1、我爷爷已经白发苍苍了。
2、望着那挂在树梢上的明月,他不禁想起了白发苍苍的母亲。
3、这位白发苍苍的老人为灾区捐出了自己全部的积蓄。
4、老爷爷白发苍苍,身体却很硬朗。
5、这位白发苍苍的老校长赢得了人们的尊敬。

不中用的意思是什么

不中用是一个汉语词汇,拼音bù zhōng yòng,意指不合用、无用。谓人快死了。犹言不行、不可以。出自《史记·秦始皇本纪》:“吾前收天下书不中用者尽去之。”
例句:
1、其不中用,趣自避退,毋久妨贤。
2、二哥,这丫头见这般事,不中用,教他离了我家罢。
3、不瞒老爷说,我是老了,不中用了。怎得天可怜见,让他们孩子们再过几年洪武爷的日子就好了!
4、我真不中用,出了门口,一面走,一面只是喘息!