90后婚礼消费观：花钱取悦自己最重要

90后新人对个性化、定制化以及仪式感的追求明显，更加关注个人在婚礼中的角色定位与婚礼体验。

年初受疫情影响，不少新人取消或推迟了婚期。随着疫情防控进入常态化，今年下半年我国婚庆市场逐渐回暖，“十一”黄金周更是迎来了一波小高峰。

当下，90后新人为结婚的“主力军”，他们对个性化、定制化以及仪式感的追求明显，且更加关注个人在婚礼中的角色定位与婚礼体验，进一步推动了婚庆市场产品与服务的不断升级。在一些90后新人的婚礼消费观里，花钱取悦自己最重要。

01体验感仪式感很重要

更偏爱定制婚礼

致名婚礼策划（文化空间店）策划总监卢先生告诉记者，在刚过去不久的“双节”假期共策划了26场婚礼，其中最受欢迎的是2.6万元价位的婚礼策划，8天内营业额在60万元左右。

“与去年相比，今年市场情况相对要差一些，但总体来说影响不大，集中举办的特点比较明显。”卢先生表示。他说，相比传统依照父母意愿为主的婚礼而言，步入备婚大军的90后、95后们更青睐个性化定制的主题婚礼。

“目前90后基本进入适婚年龄，这部分人接受新事物的能力比较强，在婚礼策划方面，越来越多的新人们会选择能够融入自己想法的专属定制婚礼。”Sunny喜铺婚礼策划市场总监李先生告诉记者，与全定制婚礼相比，半定制的婚礼普遍更受新人们喜爱。“双节”期间店内共策划了20多场婚礼，今年的订单量与去年同期相比增长了20%左右。

与此同时，随着时代的发展，越来越多的家长愿意把主导权交到自己孩子的手上，对新的婚礼形式越来越开放、包容。

23岁的涛涛和男朋友阿伟的婚期定在年底，最近正在和婚礼策划师交流沟通，打算到时候举办一场浪漫的婚礼。涛涛说：“以前看电影的时候，就很羡慕里面的新人。那时候，每当婚礼进行曲响起，新娘子从美丽的花海中走出来，我都会忍不住感动得流泪。”涛涛告诉记者，准备了2万元来策划一场自己一直梦寐以求的婚礼，虽然价格较高，但体验感和仪式感也很重要。

02婚礼形式个性化定制化

爱情见证逐渐不拘一格

据Sunny喜铺婚礼策划市场总监李先生介绍，与往年相比，如今小型婚礼越来越多。

在过去，一场婚礼动辄邀请三四百人，而现在的定制婚礼大多追求小众化、小型化，一般邀请到的都是亲朋好友，注重的是宾客的现场参与感和新人自己的仪式感，不再一味追求场面宏大、豪华气派。

同样，致名婚礼服务中心策划总监卢先生也表示，规模较小、更亲密的婚礼将成为未来婚礼发展的趋势。

“婚礼在不断推陈出新，但终归还是一个服务型行业，本质就是为了让新人们在繁杂的婚礼筹备中解放出来，好好享受婚礼，感受幸福的喜悦。”卢先生告诉记者，新人的70后父母观念也不守旧，90后新人想法更是超前，再加上互联网的兴起以及外地婚庆市场的影响，会促使未来昆明婚礼形式走向个性化、定制化。

此外，目的地婚礼、户外婚礼、明制婚礼等婚礼的形式越来越丰富，各家婚庆公司也别出心裁，在市场上争相“较量”。

03定制婚礼时要理性

办适合自己的婚礼

那么，新人们该如何找到真正属于自己的个性化婚礼呢？

李先生认为，选择定制婚礼时一定要理性，要结合自身经济情况、实际场地格局、布景等具体情况，不要盲目攀比，找到真正适合自己的风格，办最成功的婚礼，留下最珍贵的回忆。

值得注意的是，在提倡绿色环保、勤俭节约的大环境下，婚礼筹备也需要做到可持续发展。

对此，卢先生表示，在婚礼筹备过程中，制作正式的婚礼邀请函、婚礼舞台的搭建等，是消耗大量一次性用品的环节。婚礼结束后会产生大量的废弃物，造成资源的浪费。

因此，在筹备婚礼时，可以采用一些可重复回收利用的材料，或者使用一些环保材料，减少一次性产品的使用次数。

此外，随着手机、电脑等电子设备的使用频率上升，发放电子请柬、在婚礼上用LED屏幕来播放照片、视频，也是一种极为简单便捷的方式，避免对环境造成破坏，也能够使婚礼独具特色。

04传统婚纱照千篇一律

旅拍婚纱渐受宠

婚庆的火爆，同时也带动了婚礼策划、婚纱拍摄等行业的发展。10月13日下午3点，记者来到位于南屏街的东巴旅拍店，6位修图师边吃外卖边修图。修图师们纷纷“叫苦”：电脑都超负荷运载了。

店长陈女士告诉记者，从6月份以来旅拍市场就开始慢慢复苏，目前是旅拍的高峰期，到11月份后就会逐渐冷淡下来。

“针对旅拍而言，为了能够提供最好的服务，我们每天只接待3单。平时一天只能接到1个订单，但‘双节’假期内，我们每天都是3个满单，新人们大多喜欢去大理、丽江、三亚等地进行拍摄。”陈女士表示。她说，5000元至8000元是最受欢迎的旅拍价格，“双节”假期内完成了24笔订单，营业额达9万多元。

菲儿摄影的店员张女士也向记者介绍，“双节”假期每天都有10多对新人在影楼内拍婚纱照。“为了能够在放假时完成拍摄，不少新人早在一个多月前就开始预订了。这个假期比较长，拍片、修片，几乎每天都在连轴转。”张女士告诉记者。

她说，目前婚纱照订单量与上半年相比翻了两倍以上，基本恢复至去年同期水平。此外，相比千篇一律的棚拍，具有个性化、新鲜性的私人定制旅拍也受到越来越多新人的喜爱。

“我和老公是大学同学。拍婚纱照是结婚的一个重要环节，拍千篇一律的白色婚纱黑色西装的话，就太索然无味了。我想要捕捉最真实、最自然的状态，想把我们的爱融入到照片当中。”今年24岁的雯雯是一名个性张扬的90后，她表示传统的婚纱拍摄，造型、场景、服装都是一样的，会不可避免地落入程序化的操作中，这样的婚纱照没有太多纪念意义。

05钻戒是婚礼的标配

珠宝首饰销量升温

随着人们消费水平的提高和消费观念的转变，现在购买黄金首饰的人越来越高龄化，更多的年轻人愿意选择以钻戒来作为美好爱情的见证，在年轻人看来，没有钻戒的婚姻相当于“裸婚”。

10月12日晚上7点，记者在爱恋珠宝（南屏街店）看到，前来选购珠宝首饰的市民络绎不绝。

“进入10月，也就到了婚嫁的旺季，婚戒销量的增长还是比较可观的。就以刚过去的‘双节’假期来说，8天内我们卖出了约40枚婚戒，价格在每枚5000元至1万元不等。淡季时，可能一个月都卖不出这么多。”店长谷先生告诉记者，受疫情影响，很多情侣原定为上半年举办婚礼的计划被推迟到下半年举行。

如此一来，婚戒、手镯等婚礼首饰的销量在下半年一路走俏。目前店内珠宝首饰的销量及销售额，超出去年同期水平的20%～30%。

周百福珠宝（正义路店）店长洪女士告诉记者，10月1日—8日，店内平均每天可售出四五枚钻戒。

“生意好的时候，店内6名店员一整天都在接待顾客。‘双节’期间，店内的客流量与平时相比翻了4倍左右，80%以上的都是进店挑选结婚用品的情侣或家人。”洪女士表示，10月以来，店内的销售额比平时高出50%左右，尤其是婚戒，生意最好的一天能卖出10多枚。临近年底，婚礼首饰的销量逐渐上涨，预计12月份能达到年内销售的高峰。

“5000元至1万元的钻戒和4000元至6000元的对戒是现在店内最畅销的婚戒，‘双节’假期店内的客流量比平时多了2到3倍，成交量比平时高出50%左右。”立强珠宝（南屏街店）店员王女士表示，今年受疫情影响，与去年同期相比销量下降30%左右。不过，10月以后婚礼首饰的销量会逐渐攀升，有望在年底恢复至去年同期水平。

“马上要结婚了，我和女朋友准备定制一款带有两人名字的婚戒，虽然我们俩收入不是很高，但有些东西不能省。”正在店内定制婚戒的王先生告诉记者，女朋友认为传统的铂金、黄金戒指戴起来显得老气，自己也认为钻戒才是婚礼的标配。