消费者市场细分的标准和变量有哪些(消费者市场细分的基础)
红酒打翻了尘世柜
精选回答
1、市场细分(market segmentation)是指营销者通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。
2、每一个消费者群就是一个细分市场,每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
3、 细分消费者市场的基础 地理细分:国家、地区、城市、农村、气候、地形 人口细分:年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层 心理细分:社会阶层、生活方式、个性 行为细分:时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。
4、 受益细分:追求的具体利益、产品带来的益处,如质量、价格、品位等。
5、 [编辑]市场细分的基本原理与依据市场是商品交换关系的总和,本身可以细分 消费者异质需求的存在 企业在不同方面具备自身优势。
变卖感情的中年欧巴桑 2023-10-07 15:05:57
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