波斯顿矩阵的四个象限分别是(波斯顿矩阵)
麦田守望者
精选回答
1、波士顿矩阵分析是市场营销中分析市场的常用方法。它通过市场增长率和市场份额对市场进行分类,然后根据这些分类确定市场下一步的走势。
2、波士顿矩阵认为,一般决定产品结构的基本因素有两个:市场吸引力和企业实力。市场吸引力包括销量增长率、竞争对手的实力和整个市场的利润水平。最重要的是——的销售增长率,一个反映市场引力的综合指数。
3、这是决定企业产品结构是否合理的外在因素。
4、企业实力包括市场份额、技术、设备、资本利用能力等。其中,市场份额是决定企业产品结构的内在因素,直接显示了企业的竞争实力。销售增长率和市场份额相互影响,互为条件:市场吸引力大,市场份额高。
5、能够展现产品发展的良好前景,企业也具备相应的适应能力和较强的实力;如果只有市场引力大,却没有相应的高市场占有率,说明企业实力不够,产品无法顺利发展。相反,企业是强大的。
6、而市场吸引力小的产品也说明这种产品的市场前景不好。
7、形成不同的产品发展前景:销售增长率和市场占有率“双高”的产品群体(明星产品);(2)销售增速和市场份额“双低”的产品群体(瘦狗产品);销售增长率高、市场占有率低的产品群体(问题产品);销售增长率低、市场占有率高的产品群(金牛座产品)。
空人空心空世界 2023-08-19 20:32:01
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