中国大叔式审美，正在毁掉我们这个时代！

文/李光斗

虽然年轻人茁壮成长，但当下的话语权还是被大叔们掌握着，而中国大叔们的审美也正在毁掉我们这个时代。

木心说：“没有审美力是绝症，知识也解救不了。”

中国的大叔式审美

前有金鸡百花电影节海报被吐槽为“三线城市男科医院广告”，现又有北京国际电影节海报被群嘲为“路边打印店风格”。有人对比了北京国际电影节往期的海报后，更是发现了一个秘密：拍板的大叔一直没换过。

也有人因此发现了一种美，叫做领导觉得美……而这些领导，大都是被我们吐槽最多的中年油腻大叔，他们平常都是这样的穿着。

被大叔式审美影响的，也远不止海报这么简单。比如，同样号称是国际大都市，北京新建的高楼大厦却总是会被人吐槽没有上海的好看。北京建筑被人诟病最多的就是它的“小绿帽”，即批量化的大屋顶。

这主要“得益”于1986年时的北京陈市长，提出“维护古都风貌”的口号，要求北京建筑均采用加盖大屋顶的方式来赋予当代建筑以传统元素，而北京西客站就是这个时期的产物；当年，位于长安街的中国海关总署大楼的设计方案，屡次扳批都得不到北京市建委的批准，最后只好在大楼两侧各加了一项古建筑式的“亭台帽”，才通过审批。

中国的大叔企业家虽然很多是三好学生出身，但“德、智、体”外，唯缺了一项“美育”，审美乏善可陈。由他们主导的产品常常被人吐槽缺乏美感，比如国产手机联想就经常因为丑而被大众嫌弃，致使销量一直上不去。

反观苹果，为什么能卖的这么火？其中有一个很重要的原因就是因为它好看。其时尚简约的性冷淡风格符合当代人的审美，自然会深得大众的喜爱。我国的大叔企业家们，虽然不懂审美，但却善于模仿和学习，只是有时候COPY起来，抄得又太像，简直像一个模子刻出来的。

中国校服的丑可以说是冠绝全球，它大概分这几个板式：炫酷蓝白、幻影全蓝、美之全白、邪魅红白、环保绿白、酷炫三色。但它却深受中国家长和校长的喜爱，因为它耐磨、耐脏、耐洗、省事、不怕孩子长个头……尽管学生们吐槽满满，但中国校服还是十年如一日的丑，没办法，毕竟校长是中年大叔，毕竟你亲爱的爸妈觉得非常美，毕竟大权还都掌握在这些大叔们的手里呢。

为什么中国的大叔们缺审美呢？

因为他们生活在物质匮乏的年代，所以更注重实用性。美学家蒋勋曾经说过：“美学基本规则——无用的，才是美。”

对生长于经济匮乏年代的中国大叔们而言，菜就是用来吃的，盘子不漏不撒能装菜就行，超市里的几块钱的盘子碗最划算；衣服面料结实能穿就行，新三年旧三年，分缝补补又三年；沙发最好是大红木的，夏天不热，冬天加个垫子就能坐……

过于追求实用，直奔主题，则必然会舍弃掉修饰和审美的过程。慢慢的，他们也就缺乏了审美的能力，以至于现在给孩子装修婚房，还是会习惯沿用自己的风格。比如：“红红绿绿多喜气”“金金灿灿多福气”，常常让孩子“不忍直视”。

“一家人就是要整整齐齐”：大叔们不仅注重实用性，还很注重统一性。一旦他们掌握了审美的话语权后，就会把都市当成自己家的客厅，要求一切都必须整齐划一，好比现在被吐槽最惨的统一店招牌。

号称东方巴黎的时尚魔都——上海，虽然逃过了“小绿帽”，却也没能逃过“统一店招”的魔爪。毕竟生在中国，是很难不被大叔式审美祸祸的。被“统一店招”妖魔化最惨的，当属上海市常德路，黑底白字的大招牌配上路边统一的白花，总是会让人产生鞠躬的冲动。

审美不行的中国大叔们，却往往掌握着决策大权，影响着我们生活中的方方面面，以至于外国人都对我们的审美产生了误解。

被带沟里的国际大牌

中国土豪多，许多国际大牌为了进入中国市场，会依照中国消费者的喜好，推出特别限定款，希望获得中国人民(币)的青睐。

国际品牌也经常因此踏上不归路，被中国大叔式审美带跑偏：

1. 金 = 土豪们的最爱

耐克的球鞋

2. 龙的传人

菲拉格慕的手提包

3. 字大就是潮

Vetements的潮T

4. 写个“发”“福”讨吉利

还有，还有，不能忘了最经典的LV手提袋……不管前看后看左看右看，都活像个农民工返乡回家时用的编织带。多少都市白领看到它心都在淌血，拎着LV的尊荣感瞬间消逝的无影无踪，表示内心拒绝相信它出自LV。是贫穷限制了我们的想象力，还是中国大叔都跑去应聘LV的设计师了？

大叔最爱看美女，大叔的审美也像病毒般默默地入侵到了美女云集的维密大秀上。

维密秀是一年一度的世界盛事，入选的模特儿都是世界级的顶级美女，她们的造型总会成为全球瞩目的焦点。

自从2017年维密秀高调移驾到上海举行后，就不难看出维多利亚的秘密想积极布局中国市场的野心。然而，不知道是水土不服，还是远渡而来还在晕船，维多利亚的秘密在中国销量不佳。这时有好心的专家给了建议，认为中国消费者习惯了爱慕、曼妮芬这种贴近本土化设计的国产内衣品牌，因此维密想要在中国立足，就需要针对中国人做调整。

这原本是个贴心的建议，但维秘没有对症下药，反而越调越歪，还染上了大叔审美病，甚至将“大叔病毒”传回了西方。

2018年的维密秀令人大吃一惊。这个“惊”非但不是惊喜反而成了惊吓，模特儿们带着甜美的笑容、踏着优雅的脚步从布幕后方自信地走出来，一切都是那么的美好，万万没想到当目光移到了她们的身上，画风全变了调，成了传统民俗庆典现场，模特儿们身上穿着的是花花绿绿，百花齐放的服饰，有的人披着像桌巾又或者像床单一样的披风，有些人插着如孔雀开屏般的翅膀，各个颜色饱满、造型迥异，让观众们简直不敢相信自己的眼睛，有些网友甚至戏称设计师的灵感其实是来自东北的大花棉袄。

摒弃大叔审美，中国年轻人的审美也在与时俱进，近几年很火的故宫文创，就推出了故宫口红、故宫睡衣等火爆商品，高端又有质感。近期还推出故宫调味罐，将盐和雪景相结合，创造出浪漫微美的氛围，一推出又会抢购一空。

长江后浪推前浪，什么时候审美的决定权交棒到年轻人的手里，中国会更美好。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。