山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷7

山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷7,本试卷总分89分，共有2类型题目。

一、1. 旅游市场营销学

旅游市场营销学 总分为：50

1._________是影响旅游企业营销活动的最基本、最直接的环境因素。

2.旅游营销信息系统的应用经历了三个阶段，其标志分别是HMS、________和GDS．

3.美国营销专家科威塔曾提出，要根据吸引力、独特性和________进行广告信息的选择和评估。

4.服务的整个营销过程都是以________为基础的。

5.旅游产品销售渠道的横向联合包括两种形式：一是松散型联合，二是_______

6.市场细分化的理论是由著名营销专家( )在20世纪50年代提出。

A．温德尔．斯密
B．麦克塞
C．科特勒
D．利袄奥·雷诺汉

7.麦卡锡提出的4Ps市场营销组合是指( )

A．产品、服务、渠道、营销
B．产品、定价、广告、位置
C．产品、定价、促销、控制
D．产品、渠道、促销、定价

8.在下列政治法律因素中，一国政府对旅游业影响最大的是( )

A．价格
B．政策法规
C．其对出国旅游签证的控制
D．其对旅游业的态度

9.旅游企业集团为控制客源采用的本集团内部的电脑预订系统是指( )

A．HMS
B．CRS
C．GDS
D．CIS

10.( )被西方理论界誉为“对传统能够营销理论的一次革命”。

A．关系营销
B．绿色营销
C．文化营销
D．网络营销

11.如果按照生活方式，把旅游消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种旅游市场细分的依据是( )

A．地理变量
B．人口统计变量
C．心理变量
D．行为变量

12.“恩格尔系数，用于衡量购买食品的支出占家庭收入的比重。人民的生活越富裕，则“恩格尔系数”会越( )

A．高
B．低
C．不变
D．有时上升，有时下降

13.在旅游市场调查中，( )最适合于因果关系调查。

A．观察法
B．询问法
C．专题调查法
D．实验法

14.旅游产品与其他有形产品相比，最核心的差别在于其( )。

A．综合性
B．不可贮存性
C．不可转移性
D．生产与消费的同一性

15.就旅游市场营销信息系统各子系统而言，为旅游企业提供外部市场营销环境信息的是( )

A．营销情报系统
B．内部情报系统
C．营销研究系统
D．营销分析系统

16.CS理论，即：顾客满意理论所称的“顾客”包括( )

A．消费者
B．竞争者
C．员工
D．社会公众
E．投资者

17.差别定价法主要包括以( )为基础的定价法。

A．消费者
B．时间
C．位置
D．竞争
E．利润

18.旅游产品营销渠道的冲突产生的原因包括( )

A．目标不一致
B．领导者风格
C．职权划分的不清晰
D．市场竞争
E．知觉差异

19.网络营销主要有以下特点( )。

A．跨时空
B．多媒体
C．交互式
D．拟人化
E．成长性

20.影响旅游产品组合的因素包括( )

A．旅游者需求
B．旅游企业生产能力
C．旅游企业的目标市场
D．竞争对手
E．旅游产品的生命周期

21.旅游市场营销组合

22.可销价格倒推法

23.SWOT分析

24.简要回答旅游产品的特征。

25.简要回答市场挑战者得战略类型。

26.简要回答销售促进的作用和局限性。

27.试述什么是旅一产品生命周期?旅游产品在成长期的特点与主要营销策略是什么?

二、2. 旅游资源与开发

旅游资源与开发 总分为：50

1.地质作用是由________引起的，按照能的来源不同，地质作用可分为外营力作用和内营力作用。

2.在旅游资源的定性评价中，黄辉实“六字七标准”评价法的“六字”是_______。

3.可持续发展包含两个关键性，一是需求因素，二是_________因素。

4._______因地层丰富而被称为“天然地质博物馆。

5.“雅丹”在维吾尔语中是“陡壁小丘”的意思，是河湖相岩层经风力“雕琢”后形成的大片险峻崎岖地形，我国__________的雅丹地貌是世界上规模最大的雅丹地貌。

6.被称为是“神话世界”的是( )。

A．九寨沟
B．张家界
C．武夷山
D．新疆天池

7.中国第一大淡水湖是( )。

A．青海湖
B．洞庭湖
C．鄱阳湖
D．太湖

8.被誉为“奇石博物馆”的名山是( )。

A．泰
B．崂山
C．峨眉山
D．雁荡山

9.“食不离酸”最具有代表性的是( )。

A．土家族
B．白族
C．侗族
D．彝族

10.拥有“七朝古都”之称的是( )。

A．开封
B．西安
C．北京
D．洛阳

11.下列哪项内容属于对旅游资源价值的评价?( )

A．旅游资源的美学观赏性
B．旅游资源的客源条件
C．旅游资源的区位条件
D．旅游资源的自然、经济环境

12.在我国的泉水景观中，( )所占得比重最大，是构景的主要因素。

A．温泉
B．矿泉
C．热泉
D．冷泉

13.被称为“沙漠中的庞贝”的是( )。

A．楼兰遗址
B．丰镐遗址
C．殷墟遗址
D．交河遗址

14.水体旅游资源的( )功能是其旅游功能中的首要功能。

A．娱乐
B．健身运动
C．造景
D．保健

15.中国古代建筑装饰艺术中，雕刻题材以( )最为广泛。

A．人物
B．花鸟
C．龙凤
D．神佛

16.中国各民族饮食风俗的特点与分布主要是受到以下因素的影响( )。

A．自然地理环境
B．人文环境
C．社会政治法律
D．经济发展水平
E．科学技术与卫生

17.下列属于地质地貌旅游资源的旅游吸引功能的是( )。

A．具有形态美
B．具有科普教育功能
C．具有健身运动功能
D．具有文化旅游功能
E．探险功能

18.下列哪项内容不属于对旅游资源价值的评价?( )

A．旅游资源的美学观赏性
B．旅游资源的客源条件
C．旅游资源的区位条件
D．旅游资源的自然环境
E．旅游资源的经济环境

19.旅游资源开发由资源导向转变为市场导向的促成因素中，主要包括( )。

A．投入主体的转变
B．投资渠道的变化
C．经营体制的转变
D．经济制度的变化
E．市场的变化

20.以下选项属于破坏旅游资源人为因素的是( )。

A．旅游资源开发对旅游资源的破坏
B．城市化发展对旅游资源的破坏
C．经济活动对旅游资源的破坏
D．风沙侵蚀对旅游资源的破坏
E．游客对旅游资源的破坏

21.旅游商品

22.气象

23.旅游资源开发

24.简述地质地貌旅游资源的形态美对游客的影响。

25.简要回答帝王陵寝的特点?

26.简述旅游资源保护的具体原则。

27.试述建立自然保护区的意义以及如何正确处理开发与保护之间的关系。