北京院校中哪个学校的MBA营销方向最好

在中国，MBA 教育越来越像一门热门生意：官方的鼓励信号越来越强烈，有实力的加入者越来越多，中国的年轻人也越来越急于通过读 MBA 来实现“鲤鱼跳龙门” 作者：彭晓红 然而，要想一下子弄清这门生意的“业态”却不容易。中国的工商管理教育的模式十分多样化：主要的中国大学如清华、北大都设有 MBA 学院。受到教育部承认的超过 60 家，分布在中国 27 个省；中外合作的 MBA 项目和学院，如北大国际 MBA 项目和中国目前唯一的独立商学院中欧国际工商学院；各类境内外机构依托大学的师资、设施和号召力举办的 MBA 研修班；少数境外教育机构在国内独立运作的项目等。其中采用后两种模式的项目规模很小，且大多不为主管部门认可。 11 年前 MBA 在中国诞生的时候，一年的招生数字仅百余人。到 2001 年，全国招收 MBA 学生 12,173 人。根据北京市教委公布的数字，2001 年仅报名参加北京地区院校 MBA 联考的人数就首次超过万人，比上年增加近 3 成。截至 2001 年底，包括企业管理人员在职攻读 MBA 学位的学生（EMBA）在内，中国被认可的 MBA 累计招生人数为 4.7 万人，毕业生总数超过 1.5 万人。同时，MBA 报考热仍在逐年升温。 中国 MBA 教育的学时大多数为 2 年，每个学生的学费 4 至 10 万人民币不等。声誉较好的 MBA 学院通常依托于人们认同的着名高校，如清华、北大、上海交大、中山大学等。但也有例外，中欧是国内唯一入选国际权威媒验所做的工商管理教育排名的学校。 教育部承认的 62 家高校 MBA 实行一种奇怪的联考制度（GRK）。考试的科目一样、分数线统一划定、各高校选择标准一致。而国家教育部门在 MBA 核心课程设置指导上，强调“大一统”。其结果是各试点院校的 MBA 课程没有特色。一些试点院校在 MBA 教育管理验制上存在问题，部分试点院校还常常受到过分追逐经济利益的指责。更重要的是，这些学院教学经验丰富的 MBA 教师不多。一些学校教师无法进行案例教学，他们的授课水准与学员和企业希望的相去甚远。 即便如此，着名大学的 MBA 考试竞争仍然 常激烈。2002 年 4 月，北京一家名为“启航”的 MBA 备考服务中心调查了一些举行联考的名校的录取情况：北大的竞争最为激烈，清华、人大分列二、叁位。北大面试淘汰率达一半，清华也高于 30%。这家公司还调查了 MBA 考生及录取分布情况：2002 年全国 MBA 考生有 5 万多人，在全国 62 所 MBA 招生单位中，报考清华者有 4,482 人，比例达全国考生总数的十分之一，但最后只有 480 人被录取。 近来，教育部不时透露出要改革此类有中国特色的 MBA 教育的信息。显然，改革的方向就是与国际接轨。在这种情况下，中欧国际工商学院和北大国际 MBA 作为国内的最早的实践者的经验尤其值得重视。这两家学院均要求 GMAT 成绩作为入学条件，而非所谓国内其他商学院的 GRK 联考，两校均采用全英文教学，教师队伍国际化程度较高。 中欧国际工商学院是由上海市政府和欧盟在 1994 年共同创办，当时被认为是中国 MBA 教育的“特区”，由于其中外合作性质和全国际化的办学方式，所颁布的学位直到 2002 年初才被国务院学位委员会认可。但显然, 经过近 8 年的探索和实践，中欧已享有了一定的国际声誉。中欧在国际权威刊物进行的评选中，不仅在中国大陆所有的商学院中排名第一，还取得了亚太区第 5 名的成绩，其为高层管理人员设置的 EMBA 项目，在英国《金融时报》的排名中取得了全球第 29 名。2002 年《金融时报》对全球 MBA 排名，中欧国际工商学院进入全球 100 强，名列 92 名。其短期课程被评为全球第 45 名，亚洲第一。 中国有广泛社会影响的学者、原中国社会科学院副院长刘吉从 2001 年起担任中欧国际工商学院执行院长。刘吉认为，中欧国际商学院着力培养的不是“企业老板”而是企业的经营者。由于中欧很长时间没有全国认可的学历文凭，它的 MBA 毕业生进入国企时不被承认，因而初期更多地流向了外企。近两年来，随这中欧名声渐大，以及国内企业改革的深入，越来越多的毕业生开始选择国企和民营企业。“好在 MBA 是一个面向市场的教育，市场已经承认了我们。我们的学费很高，但还有很多人报名，因为他们毕业之后，受到了很多大企业的欢迎。不仅市场承认我们，同行也认可了我们。我们和世界各国很多有名的商学院交换学生，”刘吉说。 为保持国际化特色，中欧现在已经开始招收外国学生。2002 年的新生中海外学生占 15%，他们来自美国等 15 个国家和地区。 中欧国际工商学院副院长张国华教授承认，MBA 教育已在中国呈现“完全竞争状态”，“今后中欧曾走过的这条道路势必‘车水马龙’，日渐拥堵。换句话说，中欧在一定程度上，可能逐步丧失原有的独特优势。” 此前，曾有一种说法认为，中欧不是一所真正的商学院，因为中欧创办之初几乎没有属于自己的长期教授。张院长对此有自己的见解：“中欧的一个重要成功经验是，我们一直坚持以国际价格在国际市场聘请最好教授。中欧的教授分叁种，一是访问教授，二是核心教授，叁是长期教授，一个长期教授的成本是访问教授的 3 倍左右。所以，前些年中欧主要发展的是访问教授和核心教授，但即便是访问教授，每（天）的酬劳也在 2,000 至 3,000 美元以上。” 张院长说，正是这样的一个策略，使中欧在当初有限的资金条件下，达到了真正自主的国际化师资。事实上，除吴敬琏的“中国经济”和经济法专家江平教授的“经济法”，中欧的课程基本上都有来自欧美一流商学院的教授任课。张国华介绍说，为保证成为国际一流的商学院，中欧正下大力气建设自己的教授队伍，今年属于中欧自己的长期教授将达到 20 名。 以去年为例，除去各种渠道的捐赠之外，教学项目中能为中欧赢得利润的是两个大项，一是 EMBA 项目，一是短训课程。据了解，中欧现有 EMBA 班 7 个，每班 60 余人，而每人学费为 19.6 万人民币。如此算来，一个 EMBA 项目即可为中欧带来近 8,000 万的收益。再加上 7个短训课程一年 4,000 多万的学费收入，中欧去年的全年收入当在 1.2 亿左右。 北大国际 MBA 创办于 1998 年，由北大中国经济研究中心和美国国际教育联盟合作办学。它是北京第一个经国务院学位办和国家教委批准，可授予境外学位的中外联合办学项目，合格的毕业生将被授予美国商学院联合会认证的 MBA 学位。 北大国际 MBA 全称是北京大学中美合办北大国际 MBA 项目。执教的美方管理学教授均为取得博士学位的美国商学院全职教授。他们从 1,000 多位美国教育联盟商学院中选出的。他们的教学与研究涵盖了管理学的各个领域。许多教授已有多年的教学经历，并在管理类第一流的期刊上发表了大量的学术论文。他们中的很多人都是美国专业管理协会的成员，如美国会计协会、美国管理协会、 国际管理协会、营销科学协会等。 MBA 的部分课程也由从海外获得博士学位的中国教授承担。北大国际 MBA 的教授如林毅夫、海闻、周其仁均为中国知名的经济学家。 北大国际 MBA 项目每年招收全日制班和周末班各 40 名，高层管理班 100 名。全日制班学制约为 18 个月，通常每学期 10 周，上 4 门课；周末班学制约为 26 个月，通常每学期上 2 门课。采用最新的国际通用工商管理教材，除个别有关中国的案例外，其它课程全部英语教学。学习合格者授予美国福坦莫大学 MBA 学位。北大国际 MBA 项目要求具有学士或学士以上学位并有两年以上工作经验以及 600 分以上的 GMAT 成绩。2002 年全日制班学生学费为 9,600 美元；周末班学生学费为 12,210 美元。学费金额可根据学生免修情况有所变化。 北大国际 MBA 公布的毕业生的薪资在国内引起了不大不小的轰动：98 级全日制毕业生目前最高年薪 83 万元，平均年薪 23 万元；99 级全日制毕业生最高年薪 80 万元，平均年薪 20.7 万元。入学前他们的平均年薪为 12.5 万元。从首届北大国际 MBA 学生的就业情况来看，他们所从事行业有保险业、制造业、国内外跨国公司及 IT 业。从这些学生工作职能分布来看：人力资源 21%，企业发展 17%，投资银行 17%，市场营销 8%，投资 8%。 北大国际 MBA 项目美方院长，美国福坦莫大学商学院副院长、北大中国研究中心教授杨壮认为，北大国际 MBA 项目的的核心竞争力是“中外通”，既不完完全全把国外那一套搬进来，又不完完全全根据中国的条件办。