产品包装设计的设计要点

一个产品的包装直接影响顾客购买心理，好的产品包装设计是企业吸引顾客获得营销的重要手段。产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。那么产品包装设计的设计要点有什么呢？

一、设计要点

1、包装标签

包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。

通常，产品标签主要包括：制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。

2、包装标志

是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark)，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。

指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

3、构思

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

二、包装设计用色规则

1、确定总色调

包装设计颜色的整体感觉是华丽还是简单，都取决于包装颜色的总色调。总色调直接根据色调、亮度和纯度的基本颜色属性来体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。

2、面积因素

除了色调、亮度和纯度外，颜色面积的大小也是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色彩的安排，大面积色彩在包装展示中具有远程视觉效果。此外，当两种颜色对比度过强时，可以扩大或缩小一种颜色的面积，而不改变色调、纯度和亮度。

3、视觉认知度

视觉认知是指配色层次的清晰度。良好的视觉认知度在包装设计和广告视觉传达设计中非常重要。视觉认知一方面取决于色彩本身的醒目度，另一方面取决于色彩之间的对比关系。广告设计中还详细介绍了其原理和方法，可参考其内容进行包装装饰的色彩设计。

4、强调色彩

是总色调中的关键色彩，是面积因素和视觉认知的结合。一般要求亮度和统度高于周围颜色，面积小于周围颜色，否则不能发挥强调作用。

5、间隔颜色

间隔颜色的使用是指在相邻的不同颜色之间使用另一种颜色，如间隔或共享，可以加强协调，减弱对比度。间隔颜色本身主要是中性的黑色、白色、灰色、金色和银色。如果使用彩色间隔，则间隔颜色与分离的颜色在色调、亮度和纯度上有很大的差异。

6、渐变色

是逐渐变化的颜色、色调、亮度、纯度可以逐渐变化。渐变色具有和谐丰富的色彩效果，广泛应用于包装设计的色彩处理中。

7、对比色

对比色不同于强调色，是一种面积相近、色相明度对比的颜色。这种颜色具有很强的视觉效果，从而具有广告性。

三、注意

产品包装设计，必须要做到以下几点：

1、包装要与产品本身的性质、功能相适应，符合包装使用对象的心理需求。

2、包装设计要与消费者使用过程中的消费心理相符合。

3、包装设计要体现出美感、意境美。

4、产品包装与背景环境的融合也是很重要的。

产品包装的外观形象和色彩设计，主要是指包装的外形设计、风格定位等。

它主要包括外包装、内包装、产品造型及材料、色彩等几个方面。

在现代商品包装中，产品的造型特征及其色彩构成要素，都是产品包装设计最重要的因素。

这些因素之间既有相互依存和相互制约的关系，又有自身一定的规律与特点。