山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷8

山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷8,本试卷总分89分，共有2类型题目。

一、1. 旅游市场营销学

旅游市场营销学 总分为：50

1.问卷技术和_________是旅游市场调查最常用的技术。

2.____________是市场营销组合决策中最具有灵活性的一项决策。

3.旅游企业的经营战略中，对旅游定价影响最大的是_________战略。

4.旅游产品价格的特殊形式包括旅游差价和_________。

5.在旅游产品的成熟期，_____________是市场竞争的核心。

6.有的饭店在顾客就餐前主动提醒客人定量用餐，就餐中主动劝导客人注意身体，不暴饮暴食，这种做法体现了( )

A．生产观念
B． 推销观念
C．市场营销观念
D．社会市场营销观念

7.( )对旅游消费者的购买行为产生最重要的影响。

A．家庭成员
B．知心朋友
C．单位领导
D．社会地位

8.( )是最为古老的一种促销方式。

A．公共关系
B．人员推销
C．广告
D．营业推广

9.( )是指关心被大的旅游企业忽视的某些细分市场，在这些小市场上通过专业化经营来获得最大限度的收益。

A．市场追随者
B．市场利基者
C．市场挑战者
D．市场领导者

10.一个企业所拥有的产品线的数量称为产品线的( )。

A．深度
B．宽度
C．长度
D．关联度

11.旅游市场营销宏观环境因素包括多个方面，新节假日制度的施行，使得短途旅游线路增加，这一影响因素属于( )

A．政治法律因素
B．文化因素
C．社会因素
D．人口地理因素

12.旅游产品的生产设计有待进一步改进，知名度不高、销售额增长缓慢且不稳定。此旅游产品处于产品生命周期的( )

A．投放期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

13.当旅游企业外部拥有众多机会，内部又具有强大优势时，宜采用( )战略。

A．先稳定后发展
B．紧缩型
C．发展型
D．多角化

14.在各类大众传播媒体中，最早使用、最为常规的媒体是( )

A．电视
B．报纸
C．广播
D．杂志

15.以气候为主导的自然旅游资源是非常具有吸引力的旅游吸弓}物，尤其对于()旅游是最重要的吸引物。

A．观光
B．度假
C．探险
D．商务

16.旅游市场营销环境中的宏观环境包括( )

A．政治法律因素
B．文化因素
C．经济发展因素
D．地理环境因素
E．社会公众

17.影响旅游消费者购买行为的主要因素有( )

A．竞争因素
B．社会因素
C．文化因素
D．经济因素
E．旅游者个人因素

18.下列选项中属于旅游产品的定价方法的有( )

A．以成本为中心的定价法
B．以利润为中心的定价法
C．以销售量为中心的定价法
D．以需求为中心的定侨法
E．以竞争为中心的定价法

19.旅游产品投入期表现为( )

A．产品处于试销
B．广告宣传必不可少
C．市场上竞争不多
D．利润比较大
E．投资额很大，销售额低

20.影响旅游企业定价的内部因素有( )

A．企业的经营战略
B．产品成本
C．市场需求
D．经营者意志
E．竞争者的产品和价格

21.旅游市场定位

22.拉引策略

23.拓销

24.简要回答市场营销理念经历的主要阶段?

25.简述良好的营销渠道的特征

26.简要回答旅游产品组合策略的类型。

27.试述市场营销观念的发展演变过程。

二、2. 旅游资源与开发

旅游资源与开发 总分为：50

1.长江是中国第一大河，其干流流经我国十一个省及市，沿河旅游资源丰富，景点星岁棋布，是我国著名的“黄金水道”和“_________”。

2.旅游资源是观赏的对象，___________是旅游资源的灵魂。

3.________是指在一定时间条件下，一定旅游资源的空间范围内的旅游活动能力。

4.一定的旅游资源实体特征为旅游者所感受，使旅游者能获得一定的寓意和情景，这就是___________。

5.我国大陆海岸线从辽宁的鸭绿江口至广西的________，长达18000km，拥有众多类型海岸地貌资源。

6.( )是“以针代笔，以线晕色”的艺术，被誉酒为“东方艺术明珠”。

A．刺绣
B．抽纱
C．雕刻
D．染织

7.下列哪项内容属于对旅游资源开发条件的评价?( )

A．旅游资源的美学观赏性
B．旅游资源的区位条件
C．旅游资源的历史文化性
D．旅游资源的规模与组合状况

8.中国最早的意见箱是( )。

A．石生像
B．翁仲
C．华表
D．墓阙

9.中国历史上第一座“因山为陵”的帝王陵墓是( )。

A．唐太宗的昭陵
B．唐高宗的乾陵
C．汉文帝的霸陵
D．汉武帝的茂陵

10.旅游资源调查中最重要的调查方法是( )。

A．野外实地凋查法
B．图表纪律分析法
C．现有资料收集法
D．现代科技手段法

11.中国历史上留下了“明修栈道暗渡陈仓”故事的是( )。

A．丝绸之路
B．宗山尥台
C．罗布泊
D．秦岭

12.具有“武术之乡”之称的是( )。

A．河北吴桥
B．山东济宁
C．河北孟村
D．内蒙古阿拉善盟

13.驰名中外的“四大名绣”是指苏绣、湘绣、蜀绣和( )。

A．皖绣
B．浙绣
C．粤绣
D．沪绣

14.喝“转转酒”是下列哪个名族的风俗?( )

A．傣族
B．土家族
C．彝族
D．傈僳族

15.奠定了中国古典园林三大类型并列发展基础的是园林的( )时期。

A．生成
B．转型
C．全盛
D．成熟

16.下列属于气象气候旅游资源的特点有( )。

A．地域性和广域性
B．速变性与多变性
C．季节性与节律性
D．配景性和背景性
E．立体性与递次性

17.我国的四大自然奇观是指( )。

A．吉林雾凇
B．桂林山水
C．路南石林
D．长江三峡
E．蓬莱阁海市蜃楼

18.以下属于旅游资源共同特点的是( )。

A．广域性
B．区域性
C．不可移动性
D．文化属性

19.两分法分类系统将旅游资源划分为( )两大类。

A．宗教文化类旅游资源
B．自然旅游资源
C．综合景观旅游资源
D．人文旅游资源

20.动物旅游资源的功能主要表现在( )。

A．观赏功能
B．造园功能
C．科学研究功能
D．娱乐功能
E．宗教与精神功能

21.气候

22.旅游节庆活动

23.旅游资源

24.简述水体旅游资源的旅游功能。

25.简述人类历史文化遗址的主要类型。

26.简述旅游开发过程中应遵循的基本原则?

27.试述旅游资源保护的措施及需要处理好哪几个关系?