程序化广告(关于程序化广告简述)
精选回答
思念式幸福 2023-12-29 15:26:00
1、程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价(如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。因此,程序化广告可以定义为:以人为本的精准广告定向;媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。
2、《程序化广告》,全称《程序化广告:个性化精准投放实用手册》,由人民邮电出版社于2017年10月1日正式出版,作者是梁丽丽。
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