山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷1

山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷1,本试卷总分89分，共有2类型题目。

一、1. 旅游市场营销学

旅游市场营销学 总分为：50

1.旅游企业内部环境包括旅游企业的组织结构、________和企业资源。

2.某菜品的成本为10元／份，如果加成率定为50％，则该菜品最终定价为________元／份

3.旅游者的个人特质和________是影响旅游购买行为的最直接的影响因素。

4._______是服务于实体产品之间最基本的差别，在一定程度上决定了服务的其他特征。

5.折扣定价的形式主要有数量折扣、现金折扣、______和季节折扣。

6.市场细分是根据( )角度进行划分的。

A．企业类型
B．消费者需求
C．产品类型
D．竞争程度

7.对旅游购买行为影响不大的社会因素是( )

A．社会阶层
B．相关群体
C．家庭
D．个人购买

8.在进行旅游市场营销时，通常要对市场进行SWOQ、分析，其中T表示( )

A．优势
B．劣势
C．机会
D．威胁

9.在旅游产品生命周期的( )市场竞争最为激烈。

A．引入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

10.( )策略是指以大大高于预期价格的价格将新产品投放市场的策略。

A．撇脂定价
B．渗透定价
C．心理定价
D．折扣定价

11.企业选择一个或几个细分市场为自己的目标市场，然后集中全部精力，以某几种营销组合服务于该市场，这种市场策略称为( )。

A．无差异市场策略
B．差异性市场策略
C．密集性市场策略
D．单一性市场策略

12.旅游企业每种产品线中不同等级、规格的产品数量的多少，称为( )

A．宽度
B．关联度
C．深度
D．长度

13.旅游产品的核心部分指的是( )

A．产品能满足旅游者的利益
B．产品的美誉度
C．产品的包装
D．获取产品的便利程度

14.某旅游企业在全国主要客源城市选择1家旅行社作为代理商，并且将其建成专卖店，该销售渠道策略是：( )

A．广泛性销售策略
B．集中性销售策略
C．选择性销售策略
D．专营性销售策略

15.旅游企业在市场细分后选择集中性目标营销策略，该旅游企业一般都是( )。

A．少数规模极大的旅游公司
B．资源有限的中小型旅游企业
C．资金实力雄厚的旅游公司
D．少数中型旅游企业

16.广告具有的特点包括( )。

A．刺激性强、激发需求快
B．方式灵活、针对性强
C．传播面广而效率高
D．最能赢得公众对企业的好感
E．形式多样、表现力强

17.影响旅游消费者购买行为的主要因素有( )。

A．竞争因素
B．社会因素
C．文化因素
D．经济因素
E．旅游者个人因素

18.旅游市场营销信息系统由4个子系统组成，即( )。

A．营销组织系统和营销计划系统
B．营销情报系统和内部报告系统
C．营销控制系统和营销调研系统
D．营销领导系统和营销控制系统
E．营销研究系统和营销分析系统

19.旅游产品投入期表现为( )

A．产品处于试销
B．广告宣传必不可少
C．市场上竞争不多
D．利润比较大
E．投资额很大，销售额低

20.旅游产品生命周期的几个阶段是( )

A．投入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

21.促销组合

22.旅游产品生命周期

23.旅游中间商

24.简要回答旅游企业市场定位的过程。

25.简要回答旅游市场营销组合的作用。

26.简要回答网络市场营销的优点。

27.试述什么是旅游市场细分?为什么要进行旅游市场细分以及进行旅游市场细分有什么意义。

二、2. 旅游资源与开发

旅游资源与开发 总分为：50

1.中国佛教的四大名山是五台山、峨眉山、_________和九华山。

2.舒适指数和___________是确定康乐型气候的两个评价指数。

3.中国古典园林按其所处的区域，可分为北方园林、江南园林和_________和少数民族园林等四种类型。

4.台湾的________是我国最大、最险，也是唯一的海岸断崖，属世界第二大断崖。

5._________是独特的生态系统，被誉为“地球之肾”。

6.拥有“亚洲美食之都”之称的是( )。

A．北京
B．上海
C．杭州
D．香港

7.流水、风、冰川运动等外力对地壳表层岩石、土壤的破坏作用，使岩石发生破坏，并使风化破碎的岩石离开原地，这被称为是( )作用。

A．搬运
B．侵蚀
C．风化
D．沉积

8.( )是陆地因受地壳运动而引起地壳断陷、褶皱、沉陷所形成构造盆地积水而形成的湖泊。

A．堰塞湖
B．构造湖
C．喀斯特湖
D．风蚀湖

9.我国溶洞形态最全的洞是( )。

A．湖南的九天洞
B．湖南的黄龙洞
C．广东的七星洞
D．贵州的龙宫洞

10.以下不属人文旅游资源的是( )。

A．宫殿
B．宗教文化
C．自然保护区
D．购物

11.旅游资源两分法分类系统共分为三级，其中一级大类的划分主要依据旅游资源的( )。

A．属性
B．基本成因
C．具体形态
D．存在形式

12.我国现存最高的古代砖塔是( )。

A．开元寺塔
B．妙应寺白塔
C．应县木塔
D．释迦塔

13.在两分法旅游资源分类方案中，基本类型古建筑所包括的类型是( )。

A．宫殿、帝王陵墓
B．宫殿、水利工程
C．宫殿、名人陵墓
D．宫殿、古战场遗址

14.被称作“风景树的皇后”的植物是( )。

A．雪松
B．垂柳
C．白杨
D．榕树

15.旅游资源的定量评价分为技术性的单因子评价和综合性的多因子评价两种，其中技术性的单因子评价方法的使用范围是( )。

A．一般只限于人文旅游资源评价
B．人文旅游资源评价和自然旅游资源评价均普遍使用
C．不用于自然旅游资源评价
D．一般只限于自然旅游资源评价

16.对旅游资源进行分类时，常见的标准主要有( )。

A．成因
B．属性
C．功能
D．时间
E．管理级别

17.下列属于我国主要旅游商品类型的有( )

A．菜系
B．地方土特产品
C．工艺品
D．美术作品
E．风味小吃

18.下列属于旅游资源调查的重点内容的是( )

A．环境条件的调查
B．已知旅游景区及外围旅游资源的调查
C．重点新景区的调查
D．交通沿线和枢纽点的调查
E．调查区旅游资源

19.下列属于丹霞地貌的著名旅游景点是( )

A．武夷山
B．龙虎山
C．峨眉
D．黄山
E．青城山

20.按照旅游资源特性、旅游活动性质可将旅游资源分为( )。

A．利用者导向型旅游资源
B．资源基础型游憩资源
C．需求导向型旅游资源
D．中间型旅游资源
E．购物型旅游资源

21.主题公园

22.历史文化名城

23.社会风情

24.简述地质地貌旅游资源具有哪些旅游功能?

25.简述历史文化名城的特征

26.简述我国旅游商品旅游资源发展存在的问题。