国际市场营销战略计划(关于国际市场营销战略计划介绍)
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精选回答
1、国际营销战略计划是指有系统地评估公司本身的资源状况,基本任务和 目标,对应不同的、变化的国外环境,采取必要的政策和行动以达到公司目 标的一项工作。战略计划也是一种寻找机会,对付风险的系统方法。
2、战略计划与作业计划,前者由公司的高层及主要部门制定,着重解决的问题是公司的基本方向:全球性目标以及达到目标的重大行动和方案,计划 期大约五年;后者由各部门主管编制,计划期大约半年至一年,它侧重于具体的工作目标,财务预算和各自的资源利用情况。以前,战略计划并不受到 重视,但 1973 后世界第一次石油危机发生以后,企业感到要生存和发展必须研究宏观环境和经营战略,80 年代以后出现多元化竞争局面,更促使越来越 多的企业注意国际市场营销计划的编制工作。
3、计划蕴含着全面,系统和未来导向主义,战略计划是企业通过对市场的环境和自身的潜力所作的整体规划,它关系到企业在较长时期内其主要力量 的使用方向,重点和途径,是公司及附属子公司的活动纲领。一般来说,市场和外部环境变化越快,企业的规模越大,就越要加强对未来市场和战略的研究。
独行侠 2024-01-07 16:57:58
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