微博助力七大卫视跨年晚会 官微直播促进3500万人次互动

微博助力七大卫视跨年晚会

从开始为期三天的跨年晚会于日前落下帷幕，在这场跨年狂欢中浙江、江苏、东方、湖南、北京、四川、安徽卫视无一例外的选择了与微博深度联动，其中有五家卫视还在微博上同步直播跨年晚会，短视频、红包、lbs定位、明星空降、人气pk等多种互动玩法齐上阵，创历年卫视跨年晚会与微博合作之最。在三天的狂欢中，五大卫视晚会微博直播产生次互动讨论。七家卫视跨年晚会短视频播放量共，跨年相关话题累计产生阅读量， 共有人次参与互动讨论，晚会热词冲上微博热搜榜，产生的搜索热度。边看直播、边聊、边抢红包也成为微博网友的新福利。

电视与微博同步直播 跨屏互动升级

浙江、江苏、北京、四川、安徽五家卫视首次牵手微博直播跨年晚会，同步覆盖电视端人群和微博用户，实现卫视跨年最大的人群覆盖。同时，五大卫视微博官微直播期间边看边聊让用户更便捷的参与跨年互动讨论，打造微博全网跨年氛围。五场直播共产生人次互动，超过明星通过空降直播间、边看边聊、派发红包等方式，与网友共庆新年。

浙江卫视“领跑唱会”率先拉开#微博跨年狂欢节#大幕，微博上共有人次观看直播，李晨、陈赫、贾玲、萧敬腾等明星整点空降直播间。江苏卫视“幸福跨年演唱会”，的观看人次创下跨年直播之最，薛之谦、林宥嘉、潘玮柏、张碧晨等多位明星空降。北京卫视“btv跨年环球歌会”和四川卫视“花开天下跨年演唱会”也分别有近人次观看直播，谭维维、李玉刚、杨坤、吉克隽逸等明星轮番上阵。安徽卫视“国剧盛典”，陈乔恩、吴奇隆等当红明星与网友一起，边看边聊派红包，陈乔恩更是被微博网友票选为年度最具影响力艺人，人次的直播观看为微博跨年狂欢划上了圆满的句号。

热度持续高涨 跨年晚会带动互动升级

今年的微博跨年狂欢节，卫视共产生条短视频，总播放量达。浙江卫视、江苏卫视、东方卫视三家官方微博凭借超高的人气，短视频播放量均超过次。在短视频播放热度上，东方卫视张艺兴后台排练、朱碧石和罗志祥首次同台，浙江卫视田馥甄清新演绎《小幸运》，江苏卫视林宥嘉深情再现《成全》，湖南卫视tfboys全球首度五曲连唱，五段视频成为跨年短视频热度排行榜最具传播力top

伴随着跨年狂欢中直播、短视频、明星、红包等形式的互动，各大卫视跨年晚会在微博的讨论量也快速攀升。卫视官方微博发起的跨年话题，总阅读量累计超过，讨论量达到了。跨年晚会播出当天，各家卫视跨年主话题新增阅读共计，同比增长，新增讨论共计，同比增长。

与话题热度相对应，各家卫视跨年相关信息在微博上的声量也冲上了小高峰。跨年狂欢节期间，与卫视相关的微博共产生提及，产生阅读和次的互动。其中江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、安徽卫视均以的提及次数和左右的互动量，以及超过的阅读量维持在高热度。

卫视跨年狂欢强势霸占微博，跨年关键词抢占热搜榜。跨年狂欢节期间，相关热词微博上榜，先后产生的搜索热度，其中江苏卫视以的搜索热度，表现亮眼。

目前微博已经实现家主流卫视的全面覆盖，累计实现与档综艺节目和部电视剧的合作。从话题互动和投票的代，到节目深度植入微博和微博雷达的时代，再到电视端和微博同步直播，短视频传播的代，微博和电视台的合作一直在日益紧密。对微博而言，台网联动带动了微博上相关内容的丰富性和延展性，使得微博与用户的关系更加紧密；对电视台而言，台网联动则为影视剧的宣发、综艺的互动、粉丝粘性的维持起到了良好的促进作用。跨年狂欢期间，微博为五大卫视直播双面预告，电视端与微博差时直播，为卫视跨年收视转化保驾护航，实现电视收视与新媒体口碑的双赢，而直播、短视频、红包等技术的使用，则为台网联动带来了更多的可能。