国际市场细分(举一个市场细分的品牌)

国际市场细分的宏观细分

世界上有众多的国家，企业究竟进入哪个（或哪些）市场最有利，这就需要根据某种标准（如经济、文化、地理等）把整个市场分为若干子市场，每一个子市场具有基本相同的营销环境。企业可以选择某一组或某几个国家作为目标市场。这种含义的国际市场细分称为宏观细分。宏观细分是微观细分的基础，因为企业首先确定进入哪个或哪些国家，然后才能进一步在某国进行一国之内的细分。国际市场宏观细分的标准有地理标准、经济标准、文化标准和组合法。

国际市场细分(举一个市场细分的品牌)

国际市场的宏观细分是整个国际市场细分过程中的第一步，因为只有在宏观细分的基础之止，才能进下步进行一国之内的微观细分。进行国际市场的宏观细分主要有二个方面的问题。一个是确定宏观细分的过程或基本步骤，一个是确定以何种标准来对国际市场进行细分。

国际市场细分的方法

组合法细分

在应用组合法细分国际市场时，企业可根据国家潜量、竞争力和风险三个方面分析世界各国，从而把各国分成十八类。在这种组合法中，国家潜量是指企业的产品或服务在一国市场上的销售潜量。其基础包括人口、经济增长

率、实际国民总产值、人均国民收入、人口分布、工业生产消费模式等数据资料。竞争力决定于内部因素和外部因素两方面。内部因素包括企业在该国市场上所占份额、企业资源和设施以及企业适应该国特点的能力和优势。外部因素包括该行业中竞争对手的竞争力、来自替代产品行业的竞争以及国内外的行业结构。风险是指企业在该国面临的政治风险、财务风险和业务风险（如消费者偏好的转移）以及各种影响利润、资金流动和其他经营结果的因素。

国际市场细分名词解释

题库内容：

国际市场的解释

国际市场是商品交换在空间范围上扩展的产物，它表明商品交换关系突破了一国的界限。国际市场又是 不同 的 文明 、 文化 在 时间 、空间上交织而成的多维 概念 。

词语分解

国际的解释 在各国及其公民 之间 或中间;关于各国的交往;由两个或更多 国家 参加;两个或更多国家共有或 影响 两个或更多国家国际交往国际地位国际关系国际法国际音标国际 标准 国际博览会详细解释.国与国之间；世界各国之间。如： 市场的解释 买卖 商品的场所,把货物的买主和卖主正式 组织 在一起进行交易的地方农贸市场 商 品行 销的区域国内市场 ∶ 比喻 言论、风气等所影响的范围这种理论在 群众 中是没有市场的详细解释.商品买卖的场所。 南唐 尉迟偓

全面性属于国际市场细分原则吗

全面性不属于国际市场细分原则。

国际市场细分的原则:

（1）可衡量性。该原则要求所分出来的细分市场，组与组之间差别越大越好，组内的差别越小越好。这就要求所确定的细分依据必须清楚明确、易于辨认。（2）可进入性。企业能够通过可以利用的分销渠道开拓并占领细分市场。市场细分虽然可以适度减少竞争对手，但竞争是不可避免的。（3）规模性。该原则是指企业细分市场必须能够给企业带来实际的利益，这就要求经过细分的市场应具有足够的规模，以便企业能为进入这些细分市场而改变或调整营销方法，并确保企业实现利润目标。（4）稳定性。经过细分的市场必须在一定时间内保持相对稳定的状态，这样才能便于企业制定长期的营销战略，对该市场进行有效的开拓，从而保证企业获得稳定的经营利润。

国际市场细分的宏观细分的过程

国际市场宏观细分过程可以分为下述几个步骤：

（一） 确定划分世界市场的方法（即确定细分标准）；

（二） 近观这种分类标准，将所有具有共同特点的国家划为一组，即构成一个子市场；

（三） 了解满足每组需求对企业资源条件有哪些要求；

（四） 根据该企业的特点，看看由该企业满足哪个或哪些子市场最适当，最有优势；

（五） 从理论分析，要满足目标市场的需求，应采取的措施；

（六） 把这种理论上的策略和方法根据实际情况加以修正和调整。

假设一个生产电子计算机的企业打算进入国际市场。应用上述细分过程，该企业将分六个步骤细分世界市场。

第一步：企业认为，应根据各国经济技术的发展水平和对电子计算机的需求来划分世界市场。

第二步：按照上述细分标准，可将世界电子计算机市场分成两个子市场。⑴需求简单、小型电子计算机（如第—代电子计算机）的市场；⑵需要大型、复杂电子计算机的市场。

第三步：要满足第一个子市场，企业只要具备生产简单电子计算机的技术能力和生产能力即可；要满足第二个子市场，需要具备中等技术水平和生产能力；要满足第三个子市场，需要企业拥有生产现代大型电子计算机的尖端技术，有能力与国际商业机器公司第—流企业抗衡。

第四步：根据企业的资源条件，确定服务于哪一个子市场最有力。

第五步：假设恨据企业的资源条件：确定服务于第二个子市场，并假设下述国家和地区属于第二子市场：韩国、印度、新加坡、香港、墨西哥、巴西、尼日利亚。为满足这些目标市场国家的需求，公司可以在尼日立亚、巴西和韩国分别建立—个组装厂，其他国家的需求：可以通过从这三个国家进口而得到满足。

第六步：假设经过进一步调研，发现韩国比较缺乏科技人才，在韩国建厂难免出现效率低的现象。而印度的科技人才较多。故决定把组装厂建在印度，再从印度向整个亚洲地区出口。

国际市场细分的含义

所谓国际市场细分，是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场，其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场

保健品国际市场细分流程是什么

保健品国际市场细分流程为1、确定市场营销范围。

2、分析潜在顾客需求。

3、选择市场细分标准按照潜在顾客的所有要求列出能够进行该市场细分的全部标准，然后选择适当的细分标准对市场进行划分。

4、明确细分市场名称。

5、绘出整个市场概貌。