大牌和专业线有什么区别

产品的专业线和日化线有以下几种区别：

第一、实际上，从国家法规的层面，化妆品并没有专业线和日化线的区别。但是，由于销售渠道不同，每个品牌的销售渠道比较固定，民间把化妆品分为专业线和日化线，是一种约定俗称的叫法。销售渠道是区分专业线产品和日化线产品的主要标准。

第二、美容院产品，行业内称为专业线，也叫做院线产品，主要的销售渠道在美容院。院线产品比较少在大众媒体打广告，知名度低，绝大多数消费者都没有听说过品牌的名字，主要通过美容师销售，在美容院以外的渠道很难买到。售价相对比较高，专业服务是最大的优势。

第三、日化线产品，主要是在商场、超市、专柜、批发市场、专卖店等场所销售，销售渠道比较复杂。大家经常提到的开架产品、专柜产品都属于日化线。日化线产品需要通过广告带动销售，经常在各种媒体打广告，聘请明星代言人，品牌知名度比较高。各种档次的产品都有，消费者接触最多的就是日化线的产品。

第四、在国家法规的层面，并没有日化线和专业线的区分。国家制定的化妆品标准针对所有的化妆品，也就是说，日化线和专业线的适用标准和法规是一样的。从这个角度看，日化线和专业线产品并没有区别。但在实际的配方开发中，受到多种因素的影响，日化线产品和专业线产品还是有些区别的。归纳起来主要有以下几点

第五、日化线产品面对大众，消费者购买后回家自己使用，消费群体比较复杂，各种情况都有。因此，在开发配方时，首先考虑的是安全性。在保证绝大多数人使用安全、没有不良反应的前提下，再考虑产品的功效。而产品的安全性和功效往往是矛盾的，把安全性放在首位，功效往往会大打折扣。这就是日化线产品在美白和祛斑方面，普遍效果一般的一个重要原因。

院装和专业线的区别

一、定位不同

1、院装：是化妆品中专门提供给美容院使用的美容产品，这种产品由美容师在给客户做护理的过程中使用。

2、专业线：是属于美容院里的专业产品，技术门槛相对较高，美容院在产品销售后为消费者提供专业服务的，购买后有专业的美容师为消费者提供服务的化妆品。

二、产品特点不同

1、院装：特点是容量大，结构完整，主要分为膏、霜、乳、膜粉几种。

2、专业线：除了美容师的技术之外，还通常依靠美容仪器来进行操作，让产品效果达到最大化。例如在抗衰项目上，“钻石女神”焕颜紧肤仪，则可以为顾客带来提升紧肤的效果。

三、用处不同

1、院装：包装简易，价格相对品牌产品要便宜，非常符合美容院基础护理的需求。然而，由于厂家和美容院过度最求利润空间，多数院装产品中有效成份偏低。

2、专业线：需要一定的专业知识和功底，打个比方，专业的洗头水是高级发型师和美发机构使用于客人头上，通过专门人员的知识和经验搭配使用，令产品达到最佳的效果

日化线和专业线的区别

而专业线，是属于美容院里的专业产品，技术门槛相对较高，美容院在产品销售后

为消费者提供专业服务的，购买后有专业的美容师为消费者提供服务的化妆品。

两者区别主要为：

1．销售渠道不同

日化线的产品主要靠广告推动，销售多集中在超市、士多店及批发市场，覆盖面十分广，从业人员也主要以销售为主。由于日化线产品从品质上来讲大同小异，有非常大的同质化倾向，所以消费者的选择主要通过厂家巧妙的营销策略来拉动。这种策略下，各日化线品牌的价格战十分普遍。

而专业线产品则集中在美容院里销售，价格较高、针对性强是其主要特点，由于这类产品基本上不靠广告推动，美容院人士的推荐及顾客的试用产生销售显得尤为重要，所以这个行业对产品的功能性要求十分严格。

2．功能不同

日化线产品与专业线产品的区别就在于前者功能性不突出，后者则需要有显著的肌肤、机体作用；前者多靠广告来刺激消费者的购买，后者主要以口碑营销和过硬的功能作用赢得消费者的青睐；前者由于价格便宜，销售范围极广，而后者价格较高，消费群体始终有限

3.服务不同

专业线俗称美容院线，是指产品专走美容院、美发店、浴足及美容保健店销售渠道为特色，这一类的企业产品涵盖面宽而广、大而全。一个品牌通常有上百个品种，就表明了专业线的一个品牌的品种是不一的。上游企业提供从销售、技术指导及全面的售后服务。

而日化线则是指产品专走商场、超市、专卖店、便利店等大众化渠道销售的企业，产品结构与体系比较单一，缺乏售后服务，但销售量大。比如我们在超市看到的大众品牌的护肤品等等。

4.盈利模式不同

由于专业院线和日化线在消费者价值层面存在教大差异，决定了两者之间盈利源不同，那么从匹配或者协同的角度来看，它们又是适应不同的盈利模式的。

专业线：

大企业：渠道经营+消费者管理。具体包含几个方面：产品结构、类深度分销的渠道秩序控制+生意顾问+消费者价值管理。从企业执行体系所带来的推力和由消费者价值认同所带来的拉力两个方面。

中小企业：消费者价值发掘与管理，针对消费者的某一个需求价值以产品结构满足之。即靠单一要素的强化提升盈利能力，可能最后落点在产品结构和销售模式设计上。主要是要强调精确打击的能力。

日化线：

大企业：消费者价值覆盖，比如品牌，这里的品牌是企业品牌和产品品牌的综合体。 中小企业：产品结构+终端互动。主要在于强调产品的物质层面和渠道的执行效率，靠产品品牌来实施精确盈利、快速转移。